【類 型】趨勢行銷
【書 名】世界是平的
【作 者】Thomas Friedman
【 出 版 社 】雅言文化
【語 言】繁體中文
【ＩＳＢＮ】9868018099
【出版年月】2005.11.23
【內容大綱】
如果看過這一本的人應該會好好珍藏，如果沒有看過的朋友，我想隨著經濟的發展，大家不妨找出來看看。
【個人感想】原文發表於
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歡迎各位網友，不論是舊雨還是新知，能夠前往討論、互動交流、提供意見。
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《世界是平的》(The World is Flat)，已經是前年出版的書籍，我看完到現在已經大概也有一年之久了，不過還是覺得很值得推薦給大家的一本書。作者是知名的新聞記者Thomas L. Friendman，透過自己的採訪跟觀察寫下來的一本書，有點類似全球經濟趨勢的分析，不過因為作者身處美國，所以其中的觀點還是很多在美國自己本身的在地企業觀察，案例也很多都是美國的案例，不過美國貴為全球第一大的經濟體，以他們國內自身的情況舉例說明，其實也相對適用在一些相同發展程度的先進國家之中。
世界為什麼是平的？書說透過詳細的觀察跟分析告訴我們不是自然的因素，也不是歷史發展的必然現象，而世界之所以是平的是因為它是被一台台的推土機所剷平的。
這些推土機在Friedman眼中就是一套套跟以往不同的生產模式以及行銷模式，其中有現在很流行的經濟用與儒跨國貿易、產業外移、服務外包等等，主要是說明，當現代經濟發展程度不斷的提高，新的生產模式出現，許多國家基於成本利益的考量而外移產業到低成本的國家，最後造成了產業外移製造的情況；另外一方面，人力資本的問題漸漸透過教育解決，而也因為全世界的通訊科技發達，所以相關的服務產業透過這樣的利基，反而成為了外包重要的情況；國際間的貿易也將更為盛行，因為成本會不斷的降低，產品的品質卻不斷的趨近於相同。
談到了中國跟印度等新興國家的崛起，Friedman更是直接陳述了這股不可忽視的力量，因為他們相對於現在發展良好、程度高的國家擁有更廉價的勞動力，這部份是某些因為素質的不同，可是隨著經濟不斷的蓬勃發展，未來將會成為不可以忽視的力量，最後中國跟印度的人力資本會極具有競爭優勢，因為人口眾多，要能夠產生的菁英其實已經在天生的條件上刻苦，當然出現之後也會成為優質的人力資本。另一面就產業的結構，岸外生產在人力資本相對便宜的地方也是趨勢，印度優質的人口已經共通的語言，讓他們具有競爭力，最後也將取代一部份的美國人口之行業，卻能夠產生出同等的商品價值。
隨著一台台的推土機鏟平了整個世界，最後也將剷平每個產業內的分際，因為每個人不僅僅透過科技的發達獲得更多的利基，也因為科技的發達，資訊相對容易取得流通程度增加，反而大人物對小事能夠處理的逐臻完備，小人物也可以對每件大事情以更有建樹的提議，大人物可以做小事情，小人物也可以處理大事件。
而隨著分際消失，自我充實變成為很重要的事情，以往我們只要成為高階主管就能夠統御好公司的想法，隨著各種新工具的出現，反而讓自己必須要跟得上時代的腳步，最後也能夠將新工具運用自如，不然也將面臨淘汰的命運，也因為工作機會在平的世界中是不斷流動，對先進國家來說更是外移消失的，所以反而也加深了進修的必要性，所以現在是需要好好讀書的年代，因為印度跟中國小孩都在等著搶你的工作。
書中除了教我們要不斷的提升競爭力以外，也需要能夠不斷的開放，唯有開放才能夠保持自己的優勢持續，但後近發展國家要能夠找出好的領導者、優勢的深度改革，漸漸世界各國將漸漸消彌主要的障礙，而邁向一個平的世界，其中的工作機會、產業都將獲得一定的優勢，但是也要能夠不斷的深躬自省，時時發現自己的不足，以提升自己未來的競爭力，以免遭到淘汰。
講完了經濟面，最後Friedman也透過一個戴爾採訪經驗提出了，世界變成平的時候有助於防止衝突，主要是因為各國經濟透過國際垂直分工的情況造成了密切關聯，所以各國為了自己的經濟利益會降低對他國侵犯的念頭，也因為這樣國際的衝突將透過經濟鏈的環環相扣而減少。
雖然這本書是從美國的角度出發，但是我覺得其實普遍性用在全世界也不會相去太遠，因為現在各國隨著經濟發展成本不斷提高，產業外移是個趨勢，畢竟大家都希望降低成本獲取更多的利潤，雖然經濟學告訴我們長期下我們都只能夠獲得合理利潤，但是依然無法遏止去追求短期超額利潤的動機，所以書中提到的重視教育以提升競爭力的問題，反倒是值得每個國家好好的去思考，畢竟人力資本的成長才能保持高額的薪資，也才能夠保存下產業的優勢。
而台灣環伺在中國的威脅之下，是否能夠透過經濟整合降低兩岸的危機對峙情勢書中也提出了可能的情況，我認為書中提出的很多問題台灣現在正面臨著，只是是否都有機會提出來公開討論，我想還需要等一陣子吧！
