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位於時報廣場第四十二街的洋基旗艦店，從入夏以來，來自各地的人潮川流不息，收銀機鎮日不停地響，店員看到東方臉孔進門，馬上滿臉歉意地說：「如果是找王建民的球衣，我們都全賣完了，如果是找松井秀喜的，店裡還有一些。」


40號球衣最大市場在台灣


洋基旗艦店商品琳瑯滿目，眾球衣背號一應俱全，唯獨王建民的四十號球衣經常缺貨。店裡的收銀員愛柏妮說：「都被台灣觀光客買光了，台灣球迷像是來批貨的，每次上門不論球衣尺碼大小，一律全數收購。」此外，王建民的螢光照片板、四十號的洋基藍白手環等，都是王建民球迷搶購的目標。


王建民旋風炒熱了洋基商品，帶動了美國職棒銷售量，據美國大聯盟的統計，王建民的四十號球衣成為這一季的熱賣品，銷售數破兩萬五千件，而最大的銷售市場在台灣。


建仔迷在搜索四十號球衣之際，愛屋及烏，會順便買洋基其他商品，如球帽、鑰匙鏈、紀念筆、馬克杯、徽章、毛巾、旅行包、躺椅等，王建民所帶來的營業利潤，難以估算。


一買幾十件刷爆信用卡


背號球衣成了職棒球員的人氣指數，在布朗士的洋基球場觀眾席上放眼望去，穿隊長傑特二號球衣的球迷最多，二十五號的吉安比因為是強棒，他的球衣四處可見，而穿王建民四十號球衣的觀眾必是亞洲臉孔，十之八九會說國語。


球迷在紐約苦苦地找王建民的商品，即使在洋基棒球場的專賣店裡，王建民的商品也常告缺貨。拉丁裔的店員卡洛斯說：「今年球季最火紅的洋基商品，當屬傑特（洋基隊隊長）、吉安比和王建民，不同處在於傑特和吉安比的球迷來店裡，都只買一、兩件，可是王建民球迷很瘋狂，經常一買就是二、三十幾件，信用卡有時還都刷爆。」


建民公仔旗艦店從沒進貨


洋基職棒發言人說：「經常有球迷打電話抱怨，稱在洋基的官方網站和旗艦店買不到王建民的球衣、公仔或是簽名球，這是不得已的情況，因為海外需求量相當大，許多商品就直接出貨到亞洲，像是台灣。」


洋基隊算盤撥得很清楚，台灣是建仔迷最密集的大本營。明星球員的公仔是熱賣品，在洋基旗艦店和棒球場的專賣店裡，均可見到隊長傑特、日籍球員松井秀喜的公仔，卻不見王建民的公仔，店員解釋說：「不是我們進貨的問題，王建民的公仔都運送到海外去了，連我們都從來沒有看過他的公仔！」


至於王建民的親筆簽名球，早就被球迷蒐購一空，必須等球季結束後，球員有空才來為下一批棒球簽名。隨著球季進入高峰期，王建民投球更見威猛，他的商品越發難尋，收銀員愛柏妮說：「要抱怨嘛，只怪廠商沒眼光，之前下的訂單保守，沒料到二年級生如王建民，竟然是漸入佳境，越到後面投得越好，當然很快是賣到缺貨。」


洋基行銷部門承認，死忠球迷的長期支持，是洋基商品持久發燒不退的原因，而球隊的戰績好壞，直接影響到周邊商品的銷售。例如，洋基在季後賽第一場，因王建民主投以及豪華打線發揮，贏得第一戰勝利，球迷隨即湧入官方網站，下單買各類商品，銷售量一夕暴增，尤其是五次揮棒五次安打，還包括一次全壘的傑特，他的球衣賣到幾乎無庫存。可惜洋基隊接下來連續三敗，慘遭老虎隊淘汰，狂熱過後，銷售馬上冷卻。


大聯盟採共產制利潤共分


儘管洋基隊今年未能擠進美聯決賽，但是商品總銷售量還是傲人，這是因為旗下明星球員如雲，以及紐約數百萬球迷的龐大人口，以致銷售量仍佔市場的百分之廿五，利潤高達六億五千萬美元，高居各家球隊之首。


不過，大聯盟是採取類似的共產制度，包括美國聯盟和國家聯盟在內的所有隊伍，大家利潤共分，王建民的商品進帳豐盈，等於是幫助了所有大聯盟球隊。


洋基行銷部門鑒於過去松井秀喜的經驗，發現外籍球員的個人化商品主要在市場在海外，松井秀喜過去兩年是洋基隊主力強棒，日本球迷瘋狂般地到處蒐購他的球衣、公仔、海報和簽名球。


簽名海報鑲框照指日可待


洋基覬覦日本廣大市場，專賣店直接開到東京，今年則是王建民熱，台灣球迷瘋狂勁道絲毫不輸給日本球迷，洋基隊這一季商品熱賣，王建民功不可沒，台灣球迷對大聯盟的營收貢獻良多。


有些個人化商品是屬於輩分資深者，才會應時製造，如洋基史上最有名的全壘打王魯斯(Baby Ruth)、狄馬喬(Joe Dimaggio)的鑲框經典照片，簽名大海報等，目前洋基隊長傑特因表現優異，他的簽名照片和海報也已經上架。


王建民現為洋基隊的二年級生，還不到洋基大老級，但是隨著王建民戰績輝煌，大聯盟授權生產王建民的簽名海報和鑲框經典照片，是指日可待的。




【心得感想】

看來洋基因為王建民
應該能能夠賺進我們台灣人的大把鈔票吧