媒體不能說的秘密





媒體，尤其是財經媒體，不論是在金融市場或是投資人資訊取得上，都扮演著舉足輕重的角色。

不過，也正因為角色吃重，我想專文書寫一個章節，說清楚講明白，解讀媒體訊息的關鍵所在。所謂：盡信書，不如無書！同樣的，盡信媒體，也不如無媒體！如果你照著看媒體資訊做投資決策，那被有心人士誤導，而做出錯誤決策的機率，可是非常高的。




資訊永遠不對稱


我自己也在財經媒體工作多年。這世上的資訊從沒就對稱過，資訊不對稱是現實人間的現實，古今中外皆然。如何在不對稱的資訊環境中，去蕪存菁，吸收有用的、剔除不可信的財經資訊，才是我們要追求的。




1.受訪者報喜不報憂


通常大多數財經媒體的受訪對象都傾向報喜不報憂。最常報喜不報憂的就是財經政府官員，選擇性的刻意擴大某些偏多數據，作為自己政績表現，因此，財經官員講的話，一定要搭配財經政策以及多元的經濟數據一起解讀才行。


另外，大多數願意接受媒體訪問的產業人士或是上市上櫃公司高階主管，自己手上可能都有一大堆員工分紅配股，想當然爾，報喜不報憂的機率也高。畢竟，沒有多放一點好消息給媒體、給市場、給投資人，那要如何拉抬股價？提高公司市值與身價？又如何高價出脫自己手中持股？何況這些人本來就比較喜歡在公司產業景氣、業績表現好時，才接受採訪。萬一經營績效不佳，泰半都躲媒體躲的老遠，哪肯出來露臉？


不過，觀察大老闆或產業高階主管的媒體發言，其實也要對照後續的業績跟股價表現，而且這樣的觀察要相當長期才行，因為有些大老闆公司派比較誠信正派，媒體發言的內容，可信度比較高！有些則是相當惡劣，信用、形象也都較差，不可一概而論。至於誰好？誰壞？那真的得要長期做功課才能有判斷力！不過可以確定的是，某些大老闆講的話，你一定要打折扣！千萬不能太當真！


金融市場永遠同時存在機會與陷阱。像博達、訊碟、皇統、雅新這類地雷股，既不是第一個，相信也不會是最後一個，少數特定上市、上櫃公司喜歡操作市場題材、股價，甚至玩弄財務數字，投資人、小散戶想要趨吉避凶，除了長期持續的觀察、檢驗各大上市櫃公司老闆外，別無他法。




2.出貨新聞反著看


少數不肖財經媒體之所以會被業界唾棄為「出貨媒體」，絕非空穴來風。


你如果有蒐集報章雜誌的習慣，其實找一下手邊某些財經報章雜誌，一二個月前或三五個月前的封面標題、頭版頭條新聞，順便將這些標題與其行情後市表現對照一下，大概就可以看懂這些人在玩什麼把戲了！尤其是特定股市雜誌，封面推薦特定飆股、新股時，往往都在股價相對高檔位子，高檔出貨的跡象也頗為明顯，反指標效應極高！


畢竟，在股票市場上，任何人都可能想出貨給你，先行上車的主力作手、機構法人，手上一堆持股的上市櫃公司大老闆、高階主管。甚至某些記者也可能撰寫一些立場偏頗的新聞稿，而不少編輯，更是選擇性的下標題，導致很多新聞內文與標題大相逕庭。


尤 ..

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