媒体不能说的秘密





媒体，尤其是财经媒体，不论是在金融市场或是投资人资讯取得上，都扮演着举足轻重的角色。

不过，也正因为角色吃重，我想专文书写一个章节，说清楚讲明白，解读媒体讯息的关键所在。所谓：尽信书，不如无书！同样的，尽信媒体，也不如无媒体！如果你照着看媒体资讯做投资决策，那被有心人士误导，而做出错误决策的机率，可是非常高的。




资讯永远不对称


我自己也在财经媒体工作多年。这世上的资讯从没就对称过，资讯不对称是现实人间的现实，古今中外皆然。如何在不对称的资讯环境中，去芜存菁，吸收有用的、剔除不可信的财经资讯，才是我们要追求的。




1.受访者报喜不报忧


通常大多数财经媒体的受访对象都倾向报喜不报忧。最常报喜不报忧的就是财经政府官员，选择性的刻意扩大某些偏多数据，作为自己政绩表现，因此，财经官员讲的话，一定要搭配财经政策以及多元的经济数据一起解读才行。


另外，大多数愿意接受媒体访问的产业人士或是上市上柜公司高阶主管，自己手上可能都有一大堆员工分红配股，想当然尔，报喜不报忧的机率也高。毕竟，没有多放一点好消息给媒体、给市场、给投资人，那要如何拉抬股价？提高公司市值与身价？又如何高价出脱自己手中持股？何况这些人本来就比较喜欢在公司产业景气、业绩表现好时，才接受采访。万一经营绩效不佳，泰半都躲媒体躲的老远，哪肯出来露脸？


不过，观察大老板或产业高阶主管的媒体发言，其实也要对照后续的业绩跟股价表现，而且这样的观察要相当长期才行，因为有些大老板公司派比较诚信正派，媒体发言的内容，可信度比较高！有些则是相当恶劣，信用、形象也都较差，不可一概而论。至于谁好？谁坏？那真的得要长期做功课才能有判断力！不过可以确定的是，某些大老板讲的话，你一定要打折扣！千万不能太当真！


金融市场永远同时存在机会与陷阱。像博达、讯碟、皇统、雅新这类地雷股，既不是第一个，相信也不会是最后一个，少数特定上市、上柜公司喜欢操作市场题材、股价，甚至玩弄财务数字，投资人、小散户想要趋吉避凶，除了长期持续的观察、检验各大上市柜公司老板外，别无他法。




2.出货新闻反着看


少数不肖财经媒体之所以会被业界唾弃为「出货媒体」，绝非空穴来风。


你如果有搜集报章杂志的习惯，其实找一下手边某些财经报章杂志，一二个月前或三五个月前的封面标题、头版头条新闻，顺便将这些标题与其行情后市表现对照一下，大概就可以看懂这些人在玩什么把戏了！尤其是特定股市杂志，封面推荐特定飙股、新股时，往往都在股价相对高档位子，高档出货的迹象也颇为明显，反指标效应极高！


毕竟，在股票市场上，任何人都可能想出货给你，先行上车的主力作手、机构法人，手上一堆持股的上市柜公司大老板、高阶主管。甚至某些记者也可能撰写一些立场偏颇的新闻稿，而不少编辑，更是选择性的下标题，导致很多新闻内文与标题大相迳庭。


尤 ..

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