去年夺下「年度风云广告代理商」的李奥贝纳，总经理黄国灿正是冲出亮眼成绩的幕后功臣之一。大学联考数学只考8分，没有傲人学历，他凭着举一反三的反应力，绽放出比广告系毕业生更耀眼的光芒。


「唯一将幸福列为标准配备」这句汽车广告词，你一定不陌生。不过恐怕很少人知道这个广告创意来自一个中文系毕业生。
在竞争激烈的广告界，只有中国文化大学中文系文学组学历的黄国灿凭什么能够脱颖而出，表现甚至比广告科班生还优秀？
答案很出人意料。他凭的竟是一般人认为「没啥用处」的文学和历史知识。



关键面试：历史出头天！
黄国灿谈起当年进入华商广告的一场关键面试，200人应考，只录取8人。
当时3位主考官都是广告界大名鼎鼎的人物，包括谭福民、凌来诚和刘启昌。谭福民没有问他任何广告专业知识，反而要他谈谈：「孙子兵法和诸葛兵法有何不同？」
从小就喜欢读历史的黄国灿，信手拈来、旁征博引，甚至用武侠小说「东邪西毒、南帝北丐、中神通」来比喻两者一脉相承的道理。
这场精采的答辩，为他赢得与当时华商广告副总经理、也是后来奥美广告创办人陈信雄最后面试的机会。当时陈信雄对他说：「少年耶，我看你不错哦！那你的人生理念为何？」
「自信不自傲、出色不碍眼、平凡不平庸。」10分钟的面试，他侃侃而谈了1小时，当年连copywriter(广告文编写者)都不懂的黄国灿，就这样跨进广告业，一待20年。
「我念中文，但我有自信不管什么领域，只要让我进去，我就能找到出人头地的方法，」他不服输的说。
现任南桃园有线电视总经理潘煦邦，和黄国灿从6岁开始就是同班同学，也是40年的莫逆之交，就连现在都是住对门的邻居。
同是中文系毕业的两人都不想平平凡凡当老师，潘煦邦回想起刚出社会找工作的情景，直说「真的很坎坷。」
他笑说：「他（黄国灿）的第一份工作是在冲印店卖软片，我是开着小货车送金庸全集！」








活着，就要有品味
黄国灿在广告界闯出名号的另一重要因素，在于「品味」和「态度」。他主张，「人要懂得过生活，不是活日子。对人、对事有一套自己独特的看法和生活哲学，就是taste（品味）。」
一台7、80万买的二手积架车，一开10多年，「我就是喜欢那个旧车的样子，这就是对待车子的看法、态度，不是钱的问题。」
过去自己开公司时，因为希望客户看到他第一眼就有印象，所以他开始穿得跟别人不一样，如今不打领带、一身素袍成了黄国灿的「标准配备」。
建立出个人风格，「有没有『型』」连带变成他用人、看人的标准之一。「『士之特立独行，皆豪杰之士』，做广告创意就要有个样子，连个样子都没有，就到别的地方去吧！」




寻找自己的核心能力
正是因为找到自己擅长的20％，拥有「举一反三」这种超越文凭的大能力，对于哲学思想、文学论述任何「有感觉的东西」，都能快速转化成自己的语言表达出来，大学联考数学只考8分的黄国灿，从未放弃过自己。
「国三的儿子，我也教他从小就要用这种态度看事情。不要看同学的成绩，要看他擅长什么，看他的特质是什么。」
他提醒年轻朋友，不要「太执着于自己所学的那一块，凡事没有经过咀嚼，食古不化反而会让自己变成专业但白目的人。」


【心得感想】

不要「太执着于自己所学的那一块，凡事没有经过咀嚼，食古不化反而会让自己变成专业但白目的人。」
这句话我真的要好好去体会