搜索引擎優化(SEO)從入門到精通
（劉志軍 2008-4）
<適合群體>
本書適合作為SEO 的入門及提高的普及型閱讀材料。
<編者信息>
劉志軍 網絡高級開發工程師，具有多年搜索引擎開發、搜索引擎優化經驗，對網站技術優化有獨到
的見解，並開發多款搜索引擎優化工具。個人網站：非常代碼網(
supercss.com... ),天天收藏夾
(
ttscj.com... )。
<參考網站>
本文部分內容參考
dunsh.org...、www.seotest.cn 、www.seofans.cn 、www.chinaseo.org.cn 、
wm23.com... ，www.tomx.com ，www.seo9.org ，seo.highdiy.com 及胡寶介《搜索引擎優化（SEO）
知識完全手冊》。
<免責聲明>
本電子書為免費發佈，所述內容為作者多年經驗積累及轉載他人博客內容，不保證在任何情況下都
有效及正確，僅供參考，對於接受並信賴此內容所發生的風險都應自行承擔。
<版權聲明>
本電子書供專業人員個人研究參考，劉志軍為惟一版權擁有者，並未授權任何單位或個人對本研究
報告進行編輯、出版、發行，轉載請註明出處,否則視為侵權。
第一部分 正確認識搜索引擎優化
成為SEOER應該具有的素質
第二部分 域名對SEO的影響
域名及網站名稱
域名及網站名稱中的關鍵詞
域名後綴
過期域名
域名註冊
二級域名
第三部分 主機對SEO的影響
虛擬主機
服務器托管
虛擬專用服務器(VPS)
國外主機
主機轉移
穩定支持
第四部分 搜索引擎優化的核心：關鍵詞策略12
關鍵詞選擇
關鍵詞密度
關鍵詞分佈
第五部分 對搜索引擎友好的網頁設計
Title 和 Meta 標籤
訪問結構
目錄和文件命名
動態網頁靜態化
框架結構
圖像優化
FLASH 優化
表格使用
網頁減肥
不同位置的網頁優化
Robots.txt
網頁相似度
404 頁面
內容優化
第六部分 搜索引擎優化的重點：鏈接策略
導入鏈接
導出鏈接
內部鏈接
關鍵詞鏈接文本及上下文語意
鏈接的重要性
第七部分 搜索引擎優化作弊
SEO 作弊手段
搜索引擎對作弊的處罰
第八部分 Google 搜索引擎
Google PageRank
Google Dance
Google SandBox
Google 網頁搜索
Google Adsense
Google Adwords
Google 趨勢
Google Sitemap
第九部分 百度搜索引擎
百度網頁
百度新聞
百度貼吧、百度知道、百度空間、百度百科
百度圖片
百度中文搜索風雲榜
百度指數
百度相關搜索
百度競價
百度的人工干預
第十部分「網絡銷售員」網絡營銷服務啟動
「網絡銷售員」網絡營銷服務是什麼？
「網絡銷售員」網絡營銷服務和通常的建站程序有什麼不同？
參加「網絡銷售員」服務需要經過哪些步驟？
服務費是多少？
第十一部分 SEO工具介紹
SeoQuake (FireFox)
SearchStatus (FireFox)
DOM 查看器(FireFox)
User Agent Switcher(FireFox)
地圖和全站掃瞄分析工具 XENU
關鍵字排名查詢工具
註冊助手
關鍵詞難度工具
正則表達式測試工具
登錄奇兵
HttpWatch
網站流量統計
使用ZBLog 搭建網站
在線SEO工具
第十二部分 網站SEO分析案
當當網站分析報告
走進中關村網分析報告
第十三部分 搜索引擎優化盈利模式
為別人優化網站
優化網站獲得流量獲取廣告收入
優化網站獲得商業客戶
第十四部分 搜索引擎優化 (FAQ)
如何獲得域名對應的IP呢？
怎樣查自己網站的反向鏈接？
什麼是網站深度鏈接比值？
搜索引擎爬行的規律是什麼呢？
<span style=font-weight : bolder;>關鍵詞</span> 作用是否和<strong>一樣呢？
如何判斷關鍵詞的優化難度？
如何讓搜索引擎收錄網站？
如何使用博客進行排名呢？
頁面收錄減少，如何檢查判斷？
區別蜘蛛代碼（ASP）
如何進行關鍵詞定價？
如何提高關鍵詞密度？
如何降低網頁相似度？
什麼是Google炸彈
如何提交DMOZ？
如何查看IIS日誌？
哪些詞在百度裡面是做不上去的呢？
如何進行友情鏈接？
關於惡意軟件警告：「該網站可能含有惡意軟件，有可能會危害您的電腦。」
第十五部分 在線資料
搜索引擎發佈的官方權威資料
搜索引擎優化論壇、博客
第十六部分 與劉志軍一起討論搜索引擎優化
獲取最新教程
QQ群在線答疑
在線視頻培訓
高性價比試驗虛擬主機
前言
搜索引擎優化（SEO：Search Engine Optimazation）在當前網絡推廣具有舉足輕重的作用，倍受廣大
站長的重視。但目前網絡上的資料比較分散，而且很多理論性強，而沒有具體操作步驟，使SEO 學
習者不能付諸實施。
本書作者具有5 年網站開發經驗、2 年搜索引擎開發經驗、擁有多個個人開發的網站，在優化自己
的網站同時積累了大量的經驗，為幫助國內SEO 學習者更快進步，特利用業餘時間結合國內外SEO
研究者的精華思想，以及自己多年實踐經驗編寫此書，並以電子版形式供廣大網絡營銷人士免費下
載學習、共同交流發展。
本書適合作為 SEO 的入門及提高的輔導閱讀材料。需要指出的是，由於各大搜索引擎在排名算法
上「以搜索用戶為中心」的指導思想是一致的，所以在具體算法上雖然各有側重的指標，但一般大
同小異。電子書《搜索引擎優化(SEO)從入門到精通》並非為傳授排名排名秘笈），但我相信，如果
您通過本書中介紹的相關內容理解了搜索引擎優化的真正含義和操作方法，利用規範的方法改善網
站在搜索結果中的排名同樣是有效的。
本文內容主要參考網站，特對以下網站及站長表示感謝！
點石互動：www.dunsh.org
SEO實驗室：www.seotest.cn
SEO資料站：www.chinaseo.org.cn
劉志軍 2007-6-21 於北京
第一部分 正確認識搜索引擎優化
搜索引擎優化(SEO)是網站採用對搜索引擎友好的技術手段，達到網站在搜索引擎中排名靠前及收錄
數量增加。搜索引擎優化工作貫穿網 站策劃、建設、維護全過程的每個細節，值得網站設計、開發
和推廣的每個參與人員瞭解其 職責對於 SEO 效果的意義。
優化好的網站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留
住用戶的是網站的內容。所以搜索引擎優化僅僅輔助手段，在網站建設的過程中仍然要將大部分精
力放著網站內容的完善上。
由於優化目的是在搜索引擎上獲的好的排名，而搜索引擎不屬於我們，排名的影響因素有很多，所
以對優化的效果就不可能有100%的把握，我們能做的是就是在已知的因素上下功夫，做到齊頭並進，
這樣不論搜索引擎算法如何改變，都不會使排名有特別大的波動。
成為SEOER 應該具有的素質
1 信心
SEO 是網絡營銷的重要方法，我們將學到SEO 所需要的各種技術，這些技術都是經過實踐考研的。
不要因為一時優化沒有上去而放棄，要對SEO 技術和自己的能力有信心。
2 耐心
做SEO 是一個長期的繁雜的過程，週期可能是幾個月，所以一定要有耐心 ，並堅持做下去。
舉個例子：我曾經做了一個垃圾站，提交給百度很久了，就是不見收錄，我有點灰心了，就不再
關心這個網站了。過了幾個月，偶然想起這個網站，再看看，收錄的非常好。
3 細心
SEO 涉及到網站內外的方方面面，因素很多，在遇到問題的時候，要仔細根據現象將全部的可能
都要想到，針對每個進行深入分析，這樣才能解決問題。
舉個例子：我做的另外一個網站，百度收錄了一段時間後就不再收錄了，我找了很多地方都沒有
發現問題，某日在查看網站代碼的時候發現，因為一個標記設置的特別小，導致新的數據顯示不出
來，將這個值改大後，收錄又正常了。
4 虛心
SEO是一個變化很快的技術，你剛剛學到的可能幾個月以後就失效了；同時還可能有更多更好的
技術出現，所以要經常向同行學習。例如：點石論壇
第二部分 域名對SEO 的影響
域名是網站的基礎，一個好的域名對於網站的意義是不言而喻的。
域名及網站名稱
域名，是人們進入互聯網時對其相應網站的第一印象。如果別人看到您的域名就會聯想到這是一個
什麼樣的網站、突出的主題、所在的行業和地區；第一步便是成功的。如果該域名更具有簡潔、明
了、好記、含義深刻的特點，可以肯定這必是一個好的域名。
好的域名及網站標準：
1.通過域名就可以想起網站名稱，記得網站名稱就可以輸入域名。
比較好的例子：百度
baidu.com... , 域名就是中文名稱的拼音，非常容易記憶，而且輸入也
非常方便。
比較差的例子：帖易
teein.com... , 域名是英文的組合，我知道這個網站有一年多了，每次
都輸錯，不得不在百度裡面查詢。
2.字符不要太長，最好在6 個以內，這樣比較容易記憶。
3.域名中的字符最好少出現遠離鍵盤中心的字母，比如：z、x 等。這樣用戶輸入起來比較方便。
比較好的例子：google
google.com... ，輸入快速。
比較差的例子：中搜
zhongsou.com... ，輸入起來比較費勁。
4.域名中的字符最好少出現多音節的字母，比如：w、x 等。當你向別人介紹你的域名的時候，讀起
來會很拗口。
域名查詢：中國萬網
http://www....cn/域名及網站名稱中的關鍵詞
域名中的關鍵詞雖然為網站排名加分影響不是很大，但有條件的最好在域名中能夠出現關鍵詞。如
果是英文，多個關鍵詞之間要使用短橫線「-」來分隔，不要使用下劃線「_」。短橫線隔開後的關鍵
詞組還可以獲得更多的詞組搜索結果，如www.madeinchina.com 被認為只有一個詞 madeinchina，
而 made-in-china 則被看作正常的made in China 詞組。
網站名稱中出現關鍵詞對排名影響很大，而且關鍵詞出現的越靠前，作用越大。通常首頁的標題就
是網站的名稱，在進行友情鏈接時就相當於為你的核心關鍵詞作了外部鏈接。
比較好的例子：手機之家
imobile.com.cn... ，網站核心關鍵詞：手機。
Seo協會
seo.org.cn... ，網站域名及名稱最前面都是核心關鍵詞SEO。
域名後綴
域名後綴有很多，通常是.com，.com.cn，.cn，.org，.net 等。
有一種觀點認為：在同等情況下，代表非商業性網站 的後綴.org 和.net 有著比.com 更高的排名優
勢；對中文網站來說，表示中國域的.cn 和.com.cn 又比無地區性的.com 有一定優勢。
從用戶角度來看：用戶記住一個域名，通常是主域名，後綴默認的認為是.com，所以不論註冊了多
少個後綴，一點切記要把.com 後綴註冊上，避免流量丟失。
反面的例子：勝龍科技
shenglong.com.cn... 是做證券分析業務的網站。而後綴為.com的域名
shenglong.com...沒有註冊而被別人搶注，不僅對公司形象有一定的影響，如果被競
爭對手獲得，那將嚴重影響你的業務。
過期域名
也許你曾經有這樣的困惑，剛剛申請的域名，做好的網站，可搜索引擎就是不收錄，這是什麼原因
呢？這是因為這個域名以前被人使用過，由於作弊被搜索引擎刪除，所以放棄續費導致域名過期，
結果被你重新註冊。
域名過期是指域名到期後仍未續費，註冊機構將域名暫停、DNS 也停止解析、網站無法無法訪問的
狀況。具體情況如下：
1.國際域名到期後仍未辦理續費，域名暫停、DNS 停止解析、網站無法訪問，對其進行續費後，
經過1-2 個工作日，可恢復解析。
2.國內域名到期後仍未辦理續費，cnnic 會將您的域名暫停、DNS 停止解析，網站無法訪問，對
其進行續費後，經過2-3 個工作日，可恢復解析。
3.域名失效：國際域名到期後，30 天內未辦理續費，域名將失效。國內域名到期後，15 天內未
辦理續費，域名將失效。
利用過期域名進行優化：
過期域名並不都是因為作弊而放棄續費的，裡面有很多因為網站的工作人員疏忽或者網站倒閉導致
域名沒有及時續費。重新找回丟失的域名將會花費很大成本和精力。所以要及時為自己的域名續費。
實例：
jeep.cn... 原屬北京吉普汽車有限公司 ，後因過期被深圳市百酷科技有限公司搶注。
FM365.com... 屬聯想集團，後被265.com 站長蔡文勝搶注成功。
某些過期域名具有很高價值：
比如：某網站由於經營不善導致關門，域名自然沒有人續費面臨過期，而在網站推廣的過程中
建立的大量的外部鏈接，在搜索引擎中收錄的頁面很多，PR 值很高，此域名具有很大的價值，
如果此域名業務和你的業務相同，那你在搜索引擎推廣方面已經事半功倍了。
如果不小心註冊了被搜索引擎屏蔽的域名請參見：搜索引擎對作弊的處罰中重新申請加入的內容。
過期域名查詢工具：易名中國
http://www.ename.cn...ind.jsp域名註冊
域名註冊後，此域名才能真正的屬於你！
域名註冊步驟：
1. 查詢此域名是否可以註冊？
中國萬網
http://www....cn/2. 在搜索引擎裡查詢此域名是否使用過？
方法：以
ttscj.com... 為例
百度搜索 domain:
ttscj.com...http://www.baidu.com/s?wd=dom...scj.com&cl=3Google搜索
ttscj.com...http://www.google.com/search?hl=zh-CN&newwindow=1&q=www.ttscj.com&lr=3. 查詢此域名是否有歷史記錄？
http://web.archive.org/c.../web.html4. 全部符合條件，請立即註冊！！！！
從查詢到註冊，時間不要間隔太長，因為好的域名越來越少了，註冊的人也越來越多，如果耽
擱幾分鐘，這個域名就有可能就被別人註冊了。
二級域名
二級域名形式如：yourname.site.com，而不是
yourname.com...。擁有自己的獨立域名是網站對搜
索引擎友好的基礎。目前有很多網站提供免費空間，如博客（Blog）免費空間, 企 業免費空間, 免
費自助建站，電子商務平台等，通常為用戶分配一個二級域名，或頁面存放 於網站的某一路徑下。
使用別人主域名的二級域名的弊端：
解釋： 主域名是別人的， 而二級域名是你自己的。例如：www.supercss.com 是某某的，
langchao.supercss.com是自己的。
1.如果你所使用二級域名的主域名受到懲罰，那麼你的網站也會受到牽連；
我以前有個網站，做浪潮服務器的，域名langchao.supercss.com 在百度上排名很好，後來
因為
supercss.com... 被百度屏蔽，導致我的浪潮服務器網站也被清除。
2.網站流量排名的時候，你所有的流量都會歸功於所依托的頂級域名。
alexa 排名 默認就是頂級域名。
如何規避這些風險呢？
最好為自己的二級域名網站註冊一個獨立域名，然後做域名轉發，對顧客訪問和網站管理很有
用。即使有一天你的二級域名的主站停止營業了，你還可以再做一個相同的網站，因為你的獨
立域名沒有變，老用戶仍然可以找到你。
例如：test.supercss.cn，隱藏目的地址： test1.supercss.cn。 通常域名轉發是上述方法。
使用別人主域名的二級域名的優勢：
1.可以借助主域名的資源，使排名快速提升。
A.舉例：汽車，排名在前幾位的都是大網站的汽車頻道。
B.還要一陣大部分人使用 BLOG進行排名，主要也是利用主站的資源。例如：我的「浪潮
服務器報價」， 在百度裡面搜索， 有兩個supercss.yourblog.org ，
mmmca.com/blog_supercss/... 都排在第一頁。
2.和搜索引擎是一家人，更容易獲得認可。
A．百度空間 是百度的一個產品，在百度空間裡面發佈內容，很容易就可以獲得排名。
例如：垂直打擊下載 結果記錄中就有百度空間。
B．Google Blogger 是google 的博客系統。通常如果你使用自己網站申請Google Adsense 的
時候，可能會被拒絕。但如果你使用 Blogger 來申請的話，就很容易通過了。
使用自己的主域名，發展二級域名的優勢：
1.網站流量排名的時候，所有的流量都會歸功於所依托的頂級域名。
例如：9126.com 是一個免費域名系統。查看它的 alexa流量，它自己的流量僅僅佔23%，其
他都是二級域名的流量。美姬園 。
2.搜索引擎收錄時，二級域名算獨立的網站，可以擴大收錄頁面的數量。
例如：site:alibaba.com 時，收錄數量達到12,100,000 項；
site:china.alibaba.com 時，有3,070,000 項；
site:blog.china.alibaba.com 時，有414,000 項；
site:wzz331190.blog.china.alibaba.com時，只有1 項。
這就是說，只要不作弊，一個二級或三級域名至少能夠收錄一頁，發展上萬個二級域名，使收
錄的數量大量增加。
第三部分 主機對SEO 的影響
虛擬主機
現在許多小型企業網站都採用虛擬主機的方式。虛擬主機是使用特殊的軟件技術，把一台網站服務
器劃分為若干個「虛擬」的主機。每個虛擬主機都可以是一個獨立的網站，可以具有獨立的域名，
具有完整的Internet 服務器功能（WWW、FTP、Email 等），同一台主機上的虛擬主機之間是完全獨
立的。從網站訪問者來看，每一台虛擬主機和一立的主機（採用服務器托管、專線上網等方式
建立的服務器）完全一樣。
用虛擬主機建設網站具有下列特點：
（1）相對於購買獨立服務器，網站建設的費用大大降低，為普及中小型網站提供了極大便
利；
（2）網站服務器服務器管理簡單，諸如軟件配置、防病毒、防攻擊等安全措施都由專業服
務商提供，大大簡化了服務器管理的複雜性；
（3）網站建設效率提高，自己購買服務器到安裝操作系統和應用軟件需要較長的時間，而
租用虛擬主機通常只需要幾分鐘的時間就可以開通，因為現在主要的服務商都已經實
現了整個業務流程的電子商務化，選擇適合自己需要的虛擬主機，在線付款之後馬上
就可以開通了。
以上是虛擬主機的優點，當然虛擬主機也有一定的適用範圍，有些方面也存在缺點，比如：
（1）某些功能受到服務商的限制，比如可能耗用系統資源的論壇程序、流量統計功能等；
在網站靜態化時，通常不能使用IIS_Rewrite 動態庫，只能使用404 錯誤轉發處理，使
工作量增加。
（2）網站設計需要考慮服務商提供的功能支持，比如數據庫類型、操作系統等；
（3）某些虛擬主機網站訪問速度過慢，這可能是由於主機提供商將一台主機出租給數量眾多
的網站，或者服務器配置等方面的原因所造成的，這種狀況網站自己無法解決，對於網
站的正常訪問會產生不利影響；另外如果該主機上有被搜索引擎懲罰的網站，將對你網
站的排名帶來潛在風險。
可通過下列工具查看該IP 下有多少個網站：
登錄
http://www.seologs.co...ins.html 查詢，顯示全部域名。
（4）有些服務商對網站流量有一定限制，這樣當網站訪問量較大時將無法正常訪問。
服務器托管
服務器托管是指為了提高網站的訪問速度，將您的服務器及相關設備托管到具有完善機房設施、高
品質網絡環境、豐富帶寬資源和運營經驗以及可對用戶的網絡和設備進行實時監控的網絡數據中心
內，以此使系統達到安全、可靠、穩定、高效運行的目的。托管的服務器由客戶自己進行維護，或
者由其它的授權人進行遠程維護。
數據中心可以為客戶的關鍵服務器提供機櫃及帶寬出租服務，使服務器可維持每星期七日、全日二
十四小時無休止服務。當您有意建設自己的Web、Email、Ftp 服務器，而您的網站的應用很複雜或
您網站的訪問率很高時,您可以選擇自已購買服務器,進行整機托管。
托管的服務器在SEO 優化過程中將更靈活，體現在以下方面：
1. 可以自由選擇網站靜態化策略。
2. 可以查看IIS服務詳細日誌。參考：如何查看IIS日誌？
3. 有利於搜索引擎更快的抓取頁面。
影響主機的其他因素：
比如做一些高風險的關鍵詞，比如：六合彩，在國內是禁止的。但在香港是合法的， 如果在國內做
這樣的關鍵詞，很可能被封IP，這個時候就需要使用香港的服務器主機了。
但如果做的關鍵詞是國家嚴格禁止的，比如法*功等，無論網站在何地，都將被屏蔽。
虛擬專用服務器(VPS)
虛擬專用服務器是利用VPS（Virtual Private Server）技術，將一部服務器分割成多個虛擬專享服務
器的優質服務。每個VPS 都可分配獨立公網IP 地址、獨立操作系統Windows/Linux、獨立超大空間、
獨立內存、獨立CPU 資源、獨立執行程序和獨立系統配置等。用戶除了可以分配多個虛擬主機及無
限企業郵箱外，更擁有獨立服務器功能，可自行安裝程序，自主重啟服務器。
VPS 在SEO 優點：
同托管服務器類似，同樣靈活。
VPS 的缺點：
1. 虛擬內存受限制，當內存佔用稍大，就會出現http 1.1 和錯誤。
2. 需要客戶對服務器系統安裝配置等等都非常熟悉，否則容易引起軟件故障。
國外主機
對做海外業務的公司建議選擇國外主機，有下列好處：
1.國外的網絡速度比國內的要快很多，將使你的網站能夠更快的展現給用戶，提高用戶的體驗
度。
2.Google 對國外的網站有比較高的權重。國外很多機構的網站PR 在7 以上，而國內流量很大
的新浪、百度PR 才7。
3.國內很多服務器(虛擬主機)供應商對垃圾郵件發送者管理不嚴，國內ip 地址又極度缺乏。 因
為你的郵件和網站放置的空間上是多用戶（虛擬主機）共享一個ip 地址。 其它人濫發垃圾
郵件，造成國外反垃圾郵件組織和國外提供虛擬主機商對這一ip 地址屏蔽。影響了你正常
的E-Mail 通訊。而國外的服務器對此管理相對較嚴格，能夠保證你正常的E-mail 通信。
4.國外對某些行業政策比較寬鬆。
主機轉移
如果你想轉移網站的主機服務，要在取消原來的服務提供商之前，先找好新的供應商。先在新的服
務商處開個帳號，確保所有的文件都正確無誤地傳到新服務器上。網站在新服務器上運行無礙後再
聯繫你的原供應商，告知對方將終止合作，但確保他們不會馬上關你的網站。再聯繫你的域名註冊
商（可能是原主機提供商），變更域名服務器(DNS)。域名服務器的功能就是把你的域名解析成計算
機能夠識別的 IP 地址。把舊的域名服務器改成新的，這個過程到生效時間大概 24-48 小時之內，
少數情況下可能要 72 小時。這期間，如果一個搜索引擎剛好來抓你的網頁，要麼抓到舊的 IP 地
址上的網站，要麼抓到新的域名解析生效後的網站，總之都不會出現網站打不開的空檔。
穩定支持
無論選擇何種服務器，都一定要保證服務器能夠穩定運行。
如果網站在幾天內都打不開將嚴重影響到關鍵詞排名，甚至可能被搜索引擎認為該網站已經不存在
而從索引庫中刪除。
第四部分 搜索引擎優化的核心：關鍵詞策略
用戶是通過關鍵詞找到你的網站的，同時網站優化過程中也是圍繞關鍵詞進行的，所以說搜索引擎
優化的核心就是關鍵詞。
關鍵詞選擇
通過以下方法選擇關鍵字：
1. 如果是做大眾化的網站，可以參考搜索引擎的搜索風雲榜。
http://top.ba...com/ 百度搜索風雲榜
http://cn.buzz.yahoo.co..._top.html 雅虎風向標
http://www.google....ng/home 谷歌熱榜
http://www.sogo.../top/ 搜狗指數
2. 對於專業類的網站 可以向你的客戶咨詢，瞭解他們的需求。因為他們是從普通用戶的角度來了
解你的產品，他們搜索用的關鍵詞通常和你想像的完全不一樣。比如：我最近做的一個網站，
是關於「野山參」的，而用戶對這個名稱是很陌生的，他們通常使用「人參」來搜索的，所以
後來我就把網站的核心關鍵詞修改成「人參」了。
3. 查看日誌，通過日誌你可以發現，有些詞你沒有做過，但用戶搜索過來了，這個時候就要加強
這個關鍵詞的優化。
4. 將關鍵詞擴展成一系列詞組，如：人參→長白山人參→長白山人參價格。
其他參見：百度相關搜索、Google 關鍵詞工具、Google 網頁搜索。
5. 將關鍵詞進行多重排列組合
組合的方式有：同義詞、拼錯詞、拼音、位置顛倒、增加輔助詞等。
實例：
越獄 ->《越獄》 ：關鍵詞增加引號
哆啦a夢 –>多啦a夢 ：常見錯別字 前者有 2014 個搜索量，後者917 個搜索量。
汽車->qiche ： 使用拼音 前者有132582 個搜索量，後者有1291 個搜索量。
北京 體檢 ->體檢 北京：搜索的結果不同，相對難度也不同。
seo 什麼意思->什麼是seo ： 對關鍵詞進行解釋，符合人們的搜索習慣。
6. 不要使用通用詞。
如果你是做軟件下載的，那「軟件下載」是你的核心關鍵詞，而「軟件」是個非常通用的詞彙，
用戶在搜索下載網站時，也不會僅僅使用「軟件」這一個關鍵詞來搜索的，通常是多個詞組合
在一起。
不好的例子：中國金屬商務網 ，它的標題及關鍵詞：
<title>中國金屬商務網 ---- 鋼鐵 鋼材 中厚板 帶鋼 無縫管 焊管 優鋼 不銹鋼
銅 鎳 鐵合金 鐵礦石 價格行情走勢</title>
<meta name="description" content="供求信息/金屬/黑色/有色/不銹鋼/">
<meta name="keywords" content="黑色,有色,不銹鋼,爐料,供求信息,市場行情,每
日分析,價格走勢,會展大全,資料庫,商務助手,企業黃頁,技術交流,企業專版,企業報價,行業資訊,鋼廠價格,關鍵字廣告,短信服務,進出口統計,論壇">
很多了，它在搜索任何一個關鍵詞裡面都沒有找到 中國金屬商務網。
7. 使用地理位置
例如：搜索網站建設， 找到相關網頁約29,400,000 篇，而且前10 個全是競價；而搜索深圳網
站建設 找到相關網頁約4,940,000 篇，有9 個競價。 這樣不僅可以降低排名的難度，而且更容
易找到真正的客戶。
在使用地理位置時要從客戶的角度考慮。
比如 郵箱 ，這裡面就沒有「北京郵箱」這個詞，所以地理位置對它來說沒有任何意義。
總結一下：有些需要面對面談的業務，比如網站建設 SEO 等等，都有地區之分。而純粹是網上
的業務，比如 郵箱、論壇等等這些是沒有地區分別的。
8. 確定關鍵詞搜索量。
關鍵詞選擇好了，還要看看有沒有人搜索，每天的搜索量多少，否則即使排名做上去了，也獲
得不了流量的。
參見以下：
中文關鍵詞：百度指數
英文關鍵詞：Keyword Selector Tool
9. 長尾關鍵詞的選擇
例如：抗腫瘤藥有這些：絲力黴素、更生黴素、光輝黴素、氮芥類、氨甲蝶呤、巰嘌呤(6-MP)、
門冬酰胺酶、農吉利鹼。圖中紅色的部分相當於抗腫瘤藥等關鍵詞的搜索量，而後面黃色的是
其他具體藥，如絲力黴素的搜索量。假設這些詞都能夠做上去了，抗腫瘤藥每天能帶來80IP 的
流量，而絲力黴素每天只能帶來10IP 的流量。但兩者的購買轉化率是不同的，抗腫瘤藥是個通
用詞彙，更多的是普通大眾搜索的詞，他們是想瞭解一下有哪些藥，轉化率比較低；而絲力霉
素等是專業關鍵詞，使用這個詞的通常是經常吃這個藥的患者或者醫生等，更多是要購買此藥，
轉化率比較高。由於專業關鍵詞搜索量少，競爭也少，往往容易做上去。
10. 關鍵詞的時間效應：
通常熱門關鍵詞熱度過了後，流量就掉的很厲害，是不是這個時候就可以刪除這個關鍵詞呢？
不是，我舉個例子：我2006 年做了一個關鍵詞，七夕短信，當時流量不是很多，等2007 年七
夕的那幾天，這個關鍵詞每天給我帶來上千的流量。對於有時間範圍的關鍵詞，比如：春節時
期的火車票，七夕短信需要提前做，並長年維護，才能保證在該時間範圍內排名靠前。
例子：七夕短信Google趨勢
11. 查看你的競爭對手網站選擇的關鍵詞。
在搜索引擎中搜索你競爭對手做的比較好的網站，將他們的網頁都瀏覽一遍，看看他們選擇了
哪些關鍵詞，可以給你一些提示。
12. 有些詞是從百度的相關搜索中過來的，而非用戶搜索的關鍵詞。
比如網上比較熱傳的丘仕達的每天搜索量過萬的「www 163.com 郵箱」這個關鍵詞，是由於
「163.com」的搜索量非常大，達到每天19867 次，但結果記錄只有一個，這時用戶自然會點擊
相關搜索中的關鍵詞。
正因為相關搜索有此效應，一些人會通過作弊的方式將一些關鍵詞做到百度相關搜索裡，然後
獲得真實的搜索量。
13. 查詢關鍵詞的競爭對手。
在最終確定一個關鍵詞後，還要看有沒有競爭對手，競爭對手少的詞更容易做上去。
參考：如何判斷關鍵詞的優化難度？
最好的關鍵詞是那些沒有被廣氾濫用而又很多人搜索的詞。
14. 自己創建新的關鍵詞。
當主營業務的關鍵詞競爭特別激烈的時候，可以嘗試創建新的關鍵詞，用此關鍵詞來描述產品，
開創屬於適合自己的藍海。不過此方法需要對新的關鍵詞進行大規模的宣傳，成本過高。
例如：蒙牛的「特侖蘇」在蒙語中是「金牌牛奶」之意,也是蒙牛的一個牛奶品牌。
15. 所有的詞都可以做上去麼？
回答是否定的，哪些詞做不上去呢？參見：哪些詞在百度裡面是做不上去的呢？
選擇詞時盡可能避開這些詞。
關鍵詞密度
在確定了自己的關鍵字之後，需要在網頁文本中適當出現這些關鍵字。
控制關鍵詞數量：
一頁中的關鍵詞最好只有一個，然後所有內容都圍繞這個關鍵詞展開 ，才能保證關鍵詞密度合理。
如果確實有大量關鍵詞需要優化， 可以分散寫在其它頁面並有針對性的優化。最典型的情況是擁有
不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。
比如：火車票，排名在前面的
http://train.pi...m.cn/，這個頁面，就只針對「火車票」：
<title>火車票查詢-北京火車票-上海火車票-廣州火車票-二手火車票-轉讓|求購火車票-中國票務在線
火車票網</title>
而
http://fly.pia....cn/ 這個頁面，就只針對「機票」：
<title>機票-北京飛機票-上海飛機票-廣州飛機票-飛機票價格查詢-中國票務在線</title>
飛機票排名第二頁。飛機票。
關鍵字密度 (Keyword Density)：
就是在一個頁面中，關鍵詞的數量占所有該頁面中總的詞數量的百分比，該指標對搜索引擎的優化
起到重要作用。關鍵字密度一般在 3% 到5% 較為合適，超過這一標準就有過高或過低之嫌。
計算方法：
例如：珠穆朗瑪峰 高度
公式：關鍵詞數量/總詞數量=關鍵詞密度
「珠穆朗瑪峰」 關鍵詞密度是 50%
「高度」 關鍵詞密度是 50%
以下按字數計算是錯誤的：
「珠穆朗瑪峰」 關鍵詞密度是 5/7 -> 71%
「高度」 關鍵詞密度是 2/7 -> 29%
獲得關鍵詞密度：
1. 使用FireFox 工具可以查看關鍵詞密度，不過不是很準確：
SeoQuake (FireFox) ，SearchStatus (FireFox)
2. 登錄網站
http://tools.hxstat.com/...nsity.asp 拷貝網頁內容，輸入關鍵詞。
參見：如何提高關鍵詞密度？
關鍵詞分佈
1. 網頁代碼中的 Title，META 標籤（關鍵字 keywords 和描述 description）
例如：浪潮服務器報價
<title>浪潮服務器報價|服務器報價</title>
<meta name="keywords" content="浪潮服務器報價|服務器報價">
<meta name="description" content="銷售全系列浪潮英信服務器，提供優惠的價格。本頁提供全系
列浪潮服務器報價。">
2. 正文內容必須適當出現關鍵詞
正文內容必須適當出現關鍵詞，並且「有所側重」，意指用戶閱讀習慣形成的閱讀優先位置 －－
從上到下，從左至右－－成為關鍵詞重點分佈位置，包括：頁面靠頂部、左側、標題、 正文前
200 字以內。在這些地方出現關鍵詞對排名更有幫助。如我的 SEO 培訓網站 將網站的描述放
在網站的最上面，這樣做的好處是讓用戶和蜘蛛都以最快速度瞭解該網站內容，並且以蜘蛛重
視的<h1>黑體顯示，對其排名作用很大。代碼顯示如下：
<h1 id="BlogTitle"><a href="
http://www.se....cn/"><h1>SEO 培訓</h1></a></h1>
<h2 id="BlogSubTitle"><br><br>提供SEO 培訓、SEO 教程、網站分析等服務，咨詢：
劉志軍 13911374501</h2>
3. 超鏈接文本（錨文本）
例如：www.seo165.com
<a href="
http://www.se....com" id=nlinkmenu1 title="搜索引擎優化,seo"><font color="#000000">
搜索引擎優化</font></a>
4. Header、Strong、B 等標籤
即正文標題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標題行中的文字。用<b></b>加粗的文字 往
往也是關鍵詞出現的地方。
其他標籤：h2-h5 ,strong
對於英文關鍵詞來說，大寫的關鍵詞權重大於小寫的關鍵詞。
其他標籤參見：<span style=』 font-weight : bolder;』>關鍵詞</span> 作用是否和<strong>一樣呢？
5. 圖片 Alt 屬性
搜索引擎不能抓取圖片，因此網頁製作時在圖片屬性 Alt 中加入關鍵字是對搜索引擎友好的，
它會認為該圖片內容與你的關鍵字一致，從而有利於排名。
<img align="center" src="NP110.jpg" alt="浪潮英信NP110 G2 服務器圖片">
6. 域名及路徑、文件名
英文網頁內容的網站在進行域名選擇和網頁文件夾命名時，也可以考慮包含關鍵字（對關鍵 詞
組則要用短橫線隔開），如
made-in-china.com...。不過對 Google 排名作用非常微小。
在google裡面搜索langchao，域名或目錄中帶有langchao的字母就便綠。
排在第四的 langchao.supercss.com，是我的網站，我並沒有針對langchao單詞做過任何的優化，
只在路徑中存在這個字母，說明域名路徑中出現關鍵詞還是有作用的
7. 文件註釋中
頁面代碼中經常會有關於頁面內容的註釋。例如<!－長白山人參圖片 -->
第五部分 對搜索引擎友好的網頁設計
Title 和 Meta 標籤
標題（Title）：
網頁優化可以說是從 Title 開始的。在搜索結果中，每個抓取內容的第一行顯示的文字就是該頁的
Title，同樣在瀏覽器中打開一個頁面，地址欄上方顯示的也是該頁的 Title。因此， Title 可謂一個
頁面的核心。對 Title 的書寫要注意以下問題：
1、title 簡短精煉，高度概括，含有關鍵詞，而不是只有一個網站名稱。但關鍵詞不宜過多，不要超
過 3 個詞組。
2、前7 個字對搜索引擎最重要，因此關鍵詞位置盡量靠前，總字數不超過30 個漢字。
例如：Google 手機搜索，可以看到排在前面的幾個都是大公司手機頻道， 手機這個詞是排在最前
面的。
Meta 屬性 關鍵詞(Keywords)：
Keywords 提示搜索引擎：本網站內容圍繞這些詞彙展開。
因此 keywords 書寫的關鍵是每個詞都能在內容中找到相應的匹配才有利於排名。
例如：網易 手機頻道，關鍵詞是 「手機,手機報價,諾基亞,摩托羅拉 」。
不過最近搜索引擎對Keywords 屬性的權重降低，不如原來那麼重要了。
描述(Description)：
描述部分用簡短的句子告訴搜索引擎和訪問者關於本網頁的主要內容。用該網站的核心關鍵詞搜索
後得到的搜索結果中，描述往往顯示為標題後的幾行描述文字。Description 一般被認為重要性在
title 和 keywords 之後。描述的書寫要注意以下問題：
1. 描述中出現關鍵詞，與正文內容相關，這部分內容是給人看的，所以要寫的很詳細，讓人感興趣，
吸引用戶點擊。
2. 同樣遵循簡短原則，字符數含空格在內不要超過 120 個漢字。
3. 補充在 title 和 keywords 中未能充分表述的說明 。
例如：www.51edu.com 的在Google搜索結果裡面描述：中國領先的教育門戶和國內最大的招生引擎，
為用戶提供萬門優質課程優惠報名服務，為教育機構提供基於互聯網的招生營銷、市場管理、品牌
宣傳等專業化服務。
另外百度對頁面最開始的內容比較感興趣，通常以這部分內容作為顯示結果。
例如：http://www.baidu.com/s?wd=site%3Awww.51edu.com&cl=3 顯示的頁面菜單欄：
首頁 商學院/研究生 高考 中小學 外語 IT 職業教育 管理 考研 留學 音樂美術體育 使館文教處
專區 社區 高級搜索 拉薩爾三年國際本科 考研
其它 Meta 標籤：
為了限制搜索引擎對內容的抓取，可以採用以下幾個 Robots Meta 標籤：
＜meta name="Robots" content="all|none|index|noindex|follow|nofollow|noarchive"＞
其中：all：文件將被檢索，且頁面上的鏈接可以被查詢；
none：文件將不被檢索，且頁面上的鏈接不可以被查詢；
index：文件將被檢索；
follow：頁面上的鏈接可以被查詢；
noindex：文件將不被檢索，但頁面上的鏈接可以被查詢；
nofollow：文件被檢索，頁面上的鏈接不被查詢。
noarchive：文件不被緩存
這些值是可以組合在一起使用。
說道這裡，不得不提一下Google 另外的一個屬性 rel="nofollow"。使用方法：
<a rel="nofollow" href="
http://www.12....com" > 小電影 </a>
作用呢：就是告訴搜索引擎這個鏈接不是經過作者自己編輯的，所以這個鏈接不是一個可信任的鏈
接。 搜索引擎看到這個標籤就可能減少或完全取消鏈接的投票權重。
但並不是所有的搜索引擎都支持 meta 中的 robots 標籤。
綜合運用樣例：
<title>親子教具-萬花筒兒童教育集團</title>
<meta name="Robots" content="all">
<meta name="keywords" content="親子教具">
<meta name="description" content="對於親子教師來說系統完善的親子遊戲教具是他
們在親子活動前必不可少的實用性素材,北京智泉萬花筒教育研究院親子中心為教師及
加盟商提供全套的親子遊戲教具">
訪問結構
訪問結構即通過幾層能夠訪問到最終頁面，Google 最好為三層，百度不限。
較好的例子：
以
seochat.org...為例。
seochat.org...首頁為第一層，百度優化為第二層， 百度如何優化為第三層。
這樣的結果便於搜索引擎索引。百度如何優化 這個頁面在百度和 google 裡面都有收錄。
二級域名訪問結構：
由於三層的目錄，容納的頁面有限，需要多級目錄。
這個時候使用前面我們講過的二級域名方式擴大級數。因為二級域名算獨立網站，目錄層次從當前
二級域名算起。
外部訪問結構：
有的網頁在本網站層數很多，但也被Google 收錄，這是因為這些網頁在被其他網站引用，而Google
從其他頁面進入這個頁面。可以使用 link 命令查詢該頁的反相鏈接。
目錄和文件命名
目錄和文件名稱中的關鍵詞
目錄名稱和文件名稱中可以使用到關鍵詞。如果是關鍵詞組，則需要用分隔符分開。我們常用連字
符「-」和下劃線「_」進行分隔，URL 中還經常出現空格碼「%20」。因此，如果以「中國製造」作
文件名，就可能出現以下三種分隔形式：
made-in-china.htm
made_in_china.htm
made%20in%20china.htm
連在一起之後，關鍵詞就失去了意義。但事實上，至少在目前 Google 並不認同「_」為分隔符。對
Google 來說， made-in-china 和 made%20in%20china 都等於 made in china，但 made_in_china 就
被讀成了 madeinchina，
因此，目錄和文件名稱如果有關鍵詞組，要用連字符「-」而不是下劃線「_」進行分隔。
URL 應該越短越好
有人為了單純增加關鍵字而額外建多一個帶有關鍵字的子目錄，改變目 錄結構。由於 URL 中含有
關鍵字本身對排名提高幫助並不大，因而這種做法多此一舉，也是搜索引擎反感的。
不好的例子：
要做英文關鍵詞 computer，這樣的目錄
http://www.ibm.com/computer...mputer.html 是錯
誤的。
好的例子：
http://www.ibm.c...puter/ 該目錄在根目錄下的第一級，權重相對第二級較大。
GB2312 中文路徑
現在搜索引擎對GB2312 的中文URL 能正常收錄了。優化無處不在，URL 上的關鍵詞相比標題權
重要少一些，但還是有效，有條件可以增加上。
http://www.google....ch?comp ... Avomv.com&meta=
http://www.baidu.c...=site%3 ... 9%A4%B7%BB&cl=3
http://search.cn.y...m/searc ... =UTF-8&meta=all
動態網頁靜態化
本章在線視頻：www.xue24.com，免費下載該視頻教程： rewrite_demo.rar，運行裡面的play.htm，如
果不能看就執行demo\content.htm 文件，或者可以下載課件插件。
雖然大多數搜索引擎的蜘蛛程序現在基本都可以解讀符號「?」後的字符，但搜索引擎更喜歡靜態文
件，所以要對動態網頁靜態化。
在介紹靜態化之前，介紹一些常用的正則表達式：
符號 匹配字符 示例
\d 任何十進制數字 等價於[0-9]
\D 任何非數字 等價於[^0-9]
\s 任何空白字符 空格、製表符、分頁符
\S 任何非空白字符 等價於「[^\f\n\r\t\v]」
\w 任何單詞字符 等價於「[A-Za-z0-9_]」
\W 任何非單詞字符 等價於「[^A-Za-z0-9_]」
\n 回車換行
. 除 \n 以外的任何字符 (.)+ 匹配除換行符以外的所有字符串
? ０個或１個前面的字符 ab?c? 可以且只能匹配「abc」、「abbc」、「abcc」
和「abbcc」
* 零個或多個所有的字符 ab* 可以匹配「ab」、「abb」、「abbb」
+ 一個或多個所有字符 ab+ 可以匹配「abb」、「abbb」等，但不匹配「ab」
{n} n表示數量 如果是2，表示2個字符 a{2} 可以匹配「aa「，但不匹配「a」
{n,n}
從幾個字符開始到幾個字符結束，如
果不寫，表示至少或者至多
a{3,} 匹配「aaa」、「aaaa」等，但不匹配「a」和「aa」。
x|y 匹配「x」或「y」 「ab(c|x)yz」匹配 「abcyz」和「abxyz」
\? \. \* \+ ? . * +
瞭解更多正則表達式，請下載：正則表達式教程
這裡我介紹幾種靜態化方法：
1. 使用IIS_ReWrite 靜態化處理，適合PHP、ASP、ASP.NET 程序。
A. isapi_rewrite.isapi_rewrite分精簡(lite)和完全(full)版.精簡版不支持對每個虛擬主機站點進行
重寫,只能進行全局處理，精簡版下載地址 ISAPI_Rewrite 2.7 For IIS 。
B. 打開IIS，選擇網站，右鍵菜單屬性，添加過濾器。如圖：
C. 打開文件：開始菜單->程序->Helicon->ISAPI_Rewrite->httpd.ini
D. 將 RewriteRule /user/(\d+).htm /user.asp\?id=$1 [I,O] 加入內容中。
E. 在瀏覽器地址欄輸入：/user/1.htm 頁面將指向 /user.asp?id=1。
2. 使用虛擬主機的ASP 網站，需要使用404 錯誤操作實現靜態化。
A. 下載 404 處理頁面。404_Rewrite_GB2312.rar
B. 解壓後將Rewrite.asp、 error.asp 放在網站的根目錄。
C. 設置網站自定義錯誤信息如圖：
D. 在error.asp 裡添加處理命令：
Call ParaseUrl("/(\d+).htm","/user.asp?User=$1")
E. 在需要靜態化的實例user.asp 頁面中添加代碼：
<!-- #include virtual="/rewrite.asp" --> 引用文件
<%
response.write "<li>Para=" & session("Para") 『變量是通過Session 傳遞
『原來使用request(「user」)獲得參數的命令，需要修改成request_(「user」)調用
response.write "<li>request_(""User"")=" & request_("User")
『原用request.querystring (「user」)獲得參數命令，修改為request__.querystring (「user」)調用
response.write "<li>request__.querystring(""User"")=" & request__.querystring("User")
%>
F. 在地址欄輸入/1.htm ,實際調用 /user.asp?user=1
3. 使用asp.net 開發的網頁程序，使用URLRewriter.dll 實現靜態化。
1. 下載 URLRewriter.rar，解壓後放在/bin/目錄下
2. 將URLRewriter.rar 加入工程引用。
3. 配置IIS 站點 ，將擴展名為html 指向處理程序 aspnet_isapi.dll。
IIS 站點->屬性->主目錄->配置->添加
可執行文件和aspx 處理相同，都是
c:\windows\microsoft.net\framework\v2.0.50727\aspnet_isapi.dll
特別注意，一定不要選擇 檢查文件是否存在。
4. 在web.config 中添加配置內容，壓縮包裡有。
<configSections>
<section name="RewriterConfig"
type="URLRewriter.Config.RewriterConfigSerializerSectionHandler, URLRewriter" />
</configSections>
<!-- 實際重定向 -->
<RewriterConfig>
<Rules>
<RewriterRule>
<LookFor>~/(\d*).html</LookFor>
<SendTo>~/user/default.aspx?link=$1</SendTo>
</RewriterRule>
</Rules>
</RewriterConfig>
<system.web>
<!--
需要在IIS 裡面增加html 引用，改成aspx 的引用
-->
<httpHandlers>
<add verb="*" path="*.aspx"
type="URLRewriter.RewriterFactoryHandler, URLRewriter" />
<add verb="*" path="*.html"
type="URLRewriter.RewriterFactoryHandler, URLRewriter" />
</httpHandlers>
5. 在地址欄輸入
http://localho...html 指向
http://localhost/user/d...px?link=14. 基於Apache HTTP Server 靜態化
Apache Web Server 的配置 (conf/httpd.conf )
1. 在httpd.conf 文件中查找 LoadModule rewrite_module modules/mod_rewrite.so
通常該行被註釋，去掉「#」。如果沒有就增加該行。
2. 加入代碼：
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteRule ^/([0-9]+).html$ /user.php?user=$1
</IfModule>
3. 如果網站使用通過虛擬主機來定義，請務必將代碼加到虛擬主機配置文件.htccess 中去，否
則可能無法使用。
4. 重啟Apache，重新載入配置。
5. 在地址欄輸入
http://localho...html ，實際指向
http://localhost/u...?user=15. 靜態化後文件格式
鏈接靜態化後可以是html 文件，也可以是目錄，通常目錄的權重大於文件的權重，可以在搜索
引擎中獲得更好的排名。
例如：優化前：http://www.supercss.com/user.asp?id=1
優化後 文件：http://www.supercss.com/user/1.html
目錄：http://www.supercss.com/user/1/
同等條件下http://www.supercss.com/user/1/ 有更高的優先權。
框架結構
框架結構，即幀結構（Frame），包括IFrame,Frame。
例如：框架結構示例。
<frameset rows="97,*" cols="*" frameborder="yes" border="0" framespacing="0">
<frame src="top.html" name="topFrame" frameborder="no" scrolling="No" noresize="noresize"
id="topFrame" title="topFrame" />
<frameset rows="*" cols="164,*" framespacing="0" frameborder="no" border="0">
<frame src="search_left/cat20.html?&catid=20&redirect=n" name="left"
frameborder="no" scrolling="yes" id="left" title="leftFrame" />
<frame src="CPU/cat20_list_1.html" name="main" id="main" scrolling="yes"
title="main">
</frameset>
</frameset>
<noframes>
在這裡進行優化！
增加鏈接 <a href=」
http://intozgc.com/CPU...st_1.html」 title=」 CPU報價」> CPU報價</a>
</noframes>
框架型網站的優越性體現在頁面的整體一致性和更新方便上。尤其對於那些大型網站而言， 框架結
構的使用可以使網站的維護變得相對容易。但框架對搜索引擎來說是一個很大的問題，這是由於大
多數搜索引擎都無法識別框架，也沒有什麼興趣去抓取框架中的內容。此外， 某些瀏覽器也不支持
框架頁面。
如果網頁已經使用了框架，或出於某種原因一定要使用框架結構，則必須在代碼中使用 「Noframes」
標籤進行優化，把 Noframe 標籤看做是一個普通文本內容的主頁。在 <Noframe></Noframe>區域
中包含指向 frame 頁的鏈接以及帶有關鍵詞的描述文本，同時在框架以外的區域(title,meta)也出現
關鍵詞文本。這樣，搜索引擎才能夠正確索引到框架內的信息。
還有一個辦法是採用 iframe 即內聯框架（Inner Frame）技術來避免 Frame 帶來的不便。所
謂 iframe 也是框架的一種形式，它是相當於在主瀏覽器窗口中內嵌一個子窗口，內容自動
打開。iframe 可以嵌在網頁中的任意部分，也可以隨意定義其大小，其代碼顯示為：
實例：<iframe src=xx width=x height=x scrolling=xx frameborder=x></iframe>
對搜索引擎來說，iframe 中的文字是可見的，也可以跟蹤到其中鏈接指向的頁面，不過與
用戶所見不同的是，搜索引擎將 iframe 內容看成單獨的一個頁面內容，與被內嵌的頁面無
關。
圖像優化
一般而言，搜索引擎只識讀文本內容，對圖片文件是視而不見的。同時，圖像文件直接延緩頁面加
載時間，如果超過 20 秒網站還不能加載，用戶極有可能離開你的網站。因此， 除非你的網站內容
是圖片為主，比如遊戲站點或者圖片至關重要，否則盡量避免使用大圖片， 更不要採用純圖像製作
網頁(SPLASH PAGE)。
網站圖片優化的有以下幾點：
1. 在保持圖像質量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。
2. Alt 屬性：
每個圖像<IMG>標籤中都有 ALT 屬性，搜索引擎會讀取該屬性以瞭解圖像的信息。因此，最好
在所有插圖的 ALT 屬性中都有文字描述，並帶上該頁關鍵字在其中。
比較好的例子：
<img align="center" src="NP110.jpg" alt="浪潮英信NP110 G2 服務器圖片" >
3.在圖片上方或下方加上包含關鍵詞的描述文本；
4.使用鏈接鏈接到這個圖片。
例如：Google 圖片搜索 NP370 浪潮英信NP370 G2 排名第一。
Google的圖像搜索(Googlebot-Image)和Google的文本搜索(Googlebot)不是同一個蜘蛛。
應用實例：
FLASH 優化
Flash 會使頁面很好看，不過FLASH 網頁有一個非常致命的問題，即大部分搜索引擎無法識別
FLASH 中的信息。
例如：一汽轎車
FLASH 優化可以從以下幾個方面來考慮：
1、做一個輔助 HTML 版本：
保留原有 FLASH 版本的同時，還可以設計一個 HTML 格式的版本，這樣既可以保持動態
美觀 效果，也可以讓搜索引擎通過 HTML 版本的網頁來發現網站。
2、將 Flash 內嵌 HTML 文件：
還可以通過改變網頁結構進行彌補，即不要將整個網頁都設計成 Flash 動畫，而是將 Flash
內容嵌入到 HTML 文件中，這樣對於用戶瀏覽並不會削弱視覺效果，搜索引擎也可以從
HTML 代碼中發現一些必要的信息，尤其是進入內容頁面的鏈接。
表格使用
表格是網頁最重要的排版方式。
1.如果某個網頁採用了大段的長篇文本，除了可以將一頁文本分成多面，還可以考慮將文本置入
不同表格中，這樣不僅管理方便，也使得該頁加載時每個 表格內容依次加載，這樣訪問者就可
以一邊看已下載內容一邊等待剩餘部分加載，而不是等 待很久之後才一齊加載出來。
例如：新浪新聞
2.表格之內套嵌太多表格也不利於頁面加載，因瀏覽器是先加載完大表格之後再加載內嵌的小
表格，因此內嵌表格會最終降低整頁加載速度。
3.盡量採用XHTML標準，使用DIV代替表格。
具體方法是採用CSS裡面的 FLOAT 屬性，position 屬性等定位
使用FLOAT 屬性的例子。複雜三欄式版面
使用position 屬性等定位。複雜版面設計.htm
網頁減肥
代碼設置不妥不僅延長網頁加載時間，也嚴重影響蜘蛛程序對網頁內容的抓取。通過對網頁代
碼進行清減去掉臃腫雜亂的代碼，減小網頁文件大小，能夠加快網頁加載速度，讓蜘蛛快速索引到
重要內容。整個網頁最好不要超過30K，文字內容最好5K-10K 之間，Google 只對內容的前5000 個
字進行索引。
網頁減肥重點涉及以下幾個要點：
1.CSS 樣式
網頁製作應通過 CSS（層疊樣式表單）來統一定制字體風格。 例如：
<b style="color:red;font-size:16px;">測試</b>
<div id="divmain" style="font-size:12px;">DIV</b>
<div style="color:red;"> 紅色 <b style="color:green;">綠色</b> </div>
----------------------
<style type="text/css">
b { color:red;font-size:16px; } /*通用對像*/
#divmain {font-size:12px;} /* ID 對像 */
.red {color:red;}/* 定制類別 */
.red b {color:green;}/* 定制類別下的 通用對像*/
</style>
<b>測試</b>
<div id="divmain">DIV</b>
<div class="red"> 紅色 <b>綠色</b> </div>
CSS 減肥示例文件 把文字的字體、字號、顏色、背景色等統一起來，不用對每段文字單獨進行
格式定義，從而減少大量重複性標籤。注意把所有 css 文件單獨存放在命名為 css 的外 部文件
中。
語法： <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/common/client.css">
作用的優先級：自身的style屬性 > 頁面的內部style對像 > 頁面外部css文件。
下載：css幫助
2.JavaScript：
1. 簡化js中的函數名稱和變量。
例如：Google，裡面的函數名稱只有1 個或者2 個字符。
2. 將網頁的公共部分轉換為腳本並存於js 文件裡。這樣可以減少文件大小，加快下載速度，同
時也方便管理。不過不能將導航等等優化的關鍵代碼轉換成js，否則搜索引擎搜索不到。
轉換方式：
原來：<h1>天天收藏夾</h1>
腳本：document.write(「<h1>天天收藏夾</h1>」);
例如：華軍軟件園 源代碼，將標題、導航等等都放著js文件裡，將導航放在js裡面就不太好
了。
3.使用base 標籤：
Base 標籤是一個全集控制的標籤。
比如：
<A HREF="
http://www.supercss...e/1.htm " target=_blank」>代碼一</A>
<A HREF="
http://www.supercss...e/2.htm " target=_blank」>代碼一</A>
其中
http://www.sup....com 和 target=_blank」: 多次重複，增加無用的代碼。
修改為：
<head>
<base href=」http://www.supercss.com/」 target=」_blank」>
</head>
<body>
<a href=」/code/1.htm」>代碼一</a>
<a href=」/code/2.htm」>代碼二</a>
</body>
4.慎用網頁減肥工具
通常的網頁減肥工具，對htm 減肥具有一定的破壞性，常常為了減肥將標籤的 後半個標籤刪除，
造成網頁的不完整。
處理前：<table><tr><td>第一行</td></tr><tr><td>第二行</td></tr></table>
處理後：<table><tr><td>第一行<tr><td>第二行</table>
處理後 </td></tr> 被去掉了，使頁面不完整。
5.刪除空格和回車
如果要更加苛刻的減肥，那最後一步就是刪除空格了，還可以使文件大小下降很多。
不過刪除空格後的頁面由於沒有階梯排列，將很難讀懂。
例子：百度首頁的代碼就非常緊湊。
不同位置的網頁優化
網站首頁優化：
1． 關鍵詞選擇
首頁的關鍵詞應該選擇核心關鍵詞。通常這些詞優化難度比較大，需要大量的外部鏈接。交換
鏈接的時候以網站名稱或者核心關鍵詞命名鏈接。參見：域名及網站名稱中的關鍵詞
例如：在搜索引擎優化行業，首頁的關鍵詞應該是SEO。
2． 網頁鏈接
首頁大部分都是鏈接，最新的鏈接要放在網頁的前面，便於搜索引擎收錄。
3． 更新頻率
蜘蛛第一個來到的頁面就是首頁，首頁一定要經常更新，蜘蛛就會來的比較頻繁，鏈接的頁面
將會更快被收錄。
欄目頁優化：
1. 關鍵詞選擇
欄目頁的關鍵詞，相對首頁，可以選擇次一些的關鍵詞，以核心「SEO」為例，欄目也可以是「SEO
培訓」，「SEO 教程」等。
2. 內部鏈接
欄目頁一定要鏈接到首頁，為首頁建立內部鏈接。同時和其他欄目頁也要相互鏈接。
欄目頁大量的鏈接內容頁，鏈接數量控制在100 個以內。
內頁優化：
1. 關鍵詞
內頁可以不特別關注關鍵詞，可以將Meta Title 設置成相同的內容。在頁面裡更多的利用H1，
IMG、STRONG 標籤優化關鍵詞。
2. 內容
網頁要以內容為主，大於5K 時，可以做翻頁處理。內容最好是原創，內頁收錄的越多，從搜索
引擎來的流量才能越多。
3. 鏈接
通常內頁很少有外部鏈接的，除非內容非常好，被人轉載。內頁要鏈接欄目頁和首頁，大量的
內頁鏈接，有利於欄目頁和首頁的關鍵詞排名。內頁最好能鏈接內容相關的其他內頁，這樣可
以增加網頁的相關度，同時方便用戶瀏覽，增加網站的PV。
Robots.txt
搜索引擎通過一種程序robot（又稱spider），自動訪問互聯網上的網頁並獲取網頁信息。
您可以在您的網站中創建一個純文本文件robots.txt，在這個文件中聲明該網站中不想被robot 訪問的
部分，這樣，該網站的部分或全部內容就可以不被搜索引擎收錄了，或者指定搜索引擎只收錄指定
的內容。robots.txt 文件應該放在網站根目錄下。
robots.txt 文件的格式：
"robots.txt"文件包含一條或更多的記錄，這些記錄通過空行分開（以CR,CR/NL, or NL 作為結束符），
每一條記錄的格式如下所示：
"<field>:<optionalspace><value><optionalspace>"。
在該文件中可以使用#進行註解，具體使用方法和UNIX 中的慣例一樣。該文件中的記錄通常以一行
或多行User-agent 開始，後面加上若干Disallow 行,詳細情況如下：
User-agent:
該項的值用於描述搜索引擎robot 的名字，在"robots.txt"文件中，如果有多條User-agent 記錄說
明有多個robot 會受到該協議的限制，對該文件來說，至少要有一條User-agent 記錄。如果該項的值
設為*，則該協議對任何機器人均有效，在"robots.txt"文件中，"User-agent:*"這樣的記錄只能有一條。
Disallow:
該項的值用於描述不希望被訪問到的一個URL，這個URL 可以是一條完整的路徑，也可以是
部分的，任何以Disallow 開頭的URL 均不會被robot 訪問到。例如"Disallow:/help"對/help.html 和
/help/index.html 都不允許搜索引擎訪問，而"Disallow:/help/"則允許
obot 訪問/help.html，而不能訪問
/help/index.html。任何一條Disallow 記錄為空，說明該網站的所有部分都允許被訪問，在"/robots.txt"
文件中，至少要有一條Disallow 記錄。如果"/robots.txt"是一個空文件，則對於所有的搜索引擎robot，
該網站都是開放的。
robots.txt 文件用法舉例：
例1. 禁止所有搜索引擎訪問網站的任何部分
下載該robots.txt文件
User-agent: *
Disallow: /
例2. 允許所有的robot 訪問 ( 或者也可以建一個空文件
"/robots.txt" file)
User-agent: *
Disallow:
例3. 禁止某個搜索引擎的訪問
User-agent:
BadBot
Disallow: /
例4. 允許某個搜索引擎的訪問
User-agent:
baiduspider
Disallow:
User-agent: *
Disallow: /
例5.一個簡單例子
在這個例子中，該網站有三個目錄對搜索引擎的訪問做了限制，
即搜索引擎不會訪問這三個目錄。
需要注意的是對每一個目錄必須分開聲明，而不要寫成
"Disallow: /cgi-bin/ /tmp/"。
User-agent:後的*具有特殊的含義，代表"any robot"，所以在該
文件中不能有"Disallow: /tmp/*" or "Disallow:*.gif"這樣的記錄出現.
User-agent: *
Disallow:
/cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /~joe/
Robot 特殊參數：
1. Google
允許 Googlebot：
如果您要攔截除 Googlebot 以外的所有漫遊器訪問您的網頁，可以使用下列語法：
User-agent:Disallow:/
User-agent:Googlebot
Disallow:
Googlebot 跟隨指向它自己的行，而不是指向所有漫遊器的行。
"Allow"擴展名：
Googlebot 可識別稱為"Allow"的 robots.txt 標準擴展名。其他搜索引擎的漫遊器可能無法識別此
擴展名，因此請使用您感興趣的其他搜索引擎進行查找。"Allow"行的作用原理完全與"Disallow"
行一樣。只需列出您要允許的目錄或頁面即可。
您也可以同時使用"Disallow"和"Allow"。例如，要攔截子目錄中某個頁面之外的其他所有頁面，
可以使用下列條目：
User-Agent:Googlebot
Disallow:/folder1/
Allow:/folder1/myfile.html
這些條目將攔截 folder1 目錄內除 myfile.html 之外的所有頁面。
如果您要攔截 Googlebot 並允許 Google 的另一個漫遊器（如 Googlebot-Mobile），可使用
"Allow"規則允許該漫遊器的訪問。例如：
User-agent:Googlebot
Disallow:/
User-agent:Googlebot-Mobile
Allow:
使用 * 號匹配字符序列：
您可使用星號 (*) 來匹配字符序列。例如，要攔截對所有以 private 開頭的子目錄的訪問，可使
用下列條目：
User-Agent:Googlebot
Disallow:/private*/
要攔截對所有包含問號 (?) 的網址的訪問，可使用下列條目：
User-agent:*
Disallow:/*?*
使用 $ 匹配網址的結束字符
您可使用 $ 字符指定與網址的結束字符進行匹配。例如，要攔截以 .asp 結尾的網址，可使用
下列條目：
User-Agent:Googlebot
Disallow:/*.asp$
您可將此模式匹配與 Allow 指令配合使用。例如，如果 ? 表示一個會話 ID，您可排除所有包
含該 ID 的網址，確保 Googlebot 不會抓取重複的網頁。但是，以 ? 結尾的網址可能是您要包
含的網頁版本。在此情況下，可對 robots.txt 文件進行如下設置：
User-agent:*
Allow:/*?$
Disallow:/*?
Disallow:/ *?一行將攔截包含 ? 的網址（具體而言，它將攔截所有以您的域名開頭、後接任意字
符串，然後是問號 (?)，而後又是任意字符串的網址）。
Allow: /*?$ 一行將允許包含任何以 ? 結尾的網址（具體而言，它將允許包含所有以您的域名開
頭、後接任意字符串，然後是問號 (?)，問號之後沒有任何字符的網址）。
Sitemap 網站地圖：
對網站地圖的新的支持方式，就是在robots.txt 文件裡直接包括sitemap 文件的鏈接。
就像這樣：
Sitemap:
http://www.supercss...dex.xml目前對此表示支持的搜索引擎公司有Google, Yahoo, Ask and MSN。
不過，我建議還是在Google Sitemap 進行提交，裡面有很多功能可以分析你的鏈接狀態。
Robots.txt 帶來的好處：
1. 幾乎所有的搜索引擎Spider 都遵循robots.txt 給出的爬行規則，協議規定搜索引擎Spider 進
入某個網站的入口即是該網站的robots.txt，當然，前提是該網站存在此文件。對於沒有配置
robots.txt 的網站，Spider 將會被重定向至404 錯誤頁面，相關研究表明，如果網站採用了自
定義的404 錯誤頁面，那麼Spider 將會把其視作robots.txt－－雖然其並非一個純粹的文本文
件－－這將給Spider 索引網站帶來很大的困擾，影響搜索引擎對網站頁面的收錄。
2. robots.txt 可以制止不必要的搜索引擎佔用服務器的寶貴帶寬，如email retrievers，這類搜索
引擎對大多數網站是沒有意義的；再如image strippers，對於大多數非圖形類網站來說其也
沒有太大意義，但卻耗用大量帶寬。
3. robots.txt 可以制止搜索引擎對非公開頁面的爬行與索引，如網站的後台程序、管理程序，事
實上，對於某些在運行中產生臨時頁面的網站來說，如果未配置robots.txt，搜索引擎甚至會
索引那些臨時文件。
4. 對於內容豐富、存在很多頁面的網站來說，配置robots.txt 的意義更為重大，因為很多時候
其會遭遇到搜索引擎Spider 給予網站的巨大壓力：洪水般的Spider 訪問，如果不加控制，甚
至會影響網站的正常訪問。
5. 同樣地，如果網站內存在重複內容，使用robots.txt 限制部分頁面不被搜索引擎索引和收錄，
可以避免網站受到搜索引擎關於 duplicate content 的懲罰，保證網站的排名不受影響。
robots.txt 帶來的風險及解決：
1. 凡事有利必有弊，robots.txt 同時也帶來了一定的風險：其也給攻擊者指明了網站的目錄結構
和私密數據所在的位置。雖然在Web 服務器的安全措施配置得當的前提下這不是一個嚴重
的問題，但畢竟降低了那些不懷好意者的攻擊難度。
比如說，如果網站中的私密數據通過www.yourdomain.com/private/index.html 訪問，那
麼，在robots.txt 的設置可能如下：
User-agent: *
Disallow: /private/
這樣，攻擊者只需看一下robots.txt 即可知你要隱藏的內容在哪裡，在瀏覽器中輸入
yourdomain.com/private/... 便可訪問我們不欲公開的內容。對這種情況，一般採取如下的
辦法：
設置訪問權限，對/private/中的內容實施密碼保護，這樣，攻擊者便無從進入。
另一種辦法是將缺省的目錄主文件index.html 更名為其他，比如說abc-protect.html，這樣，
該內容的地址即變成
yourdomain.com/private/abc-protect.htm...，同時，製作一個新的
index.html 文件，內容大致為「你沒有權限訪問此頁」之類，這樣，攻擊者因不知實際的文
件名而無法訪問私密內容。
2. 如果設置不對，將導致搜索引擎將索引的數據全部刪除。
User-agent: *
Disallow: /
上述代碼將禁止所有的搜索引擎索引數據。
參見：頁面收錄減少，如何檢查判斷？
網頁相似度
網頁相似度是比較網頁是否相似，通常有以下兩種計算方式：
1. 根據網頁摘要來比較，如果多個網頁摘要的md5 值一樣，證明這些網頁有很高的相似性
2. 根據網頁出現關鍵詞，按照詞頻排序，可以取N 個詞頻高的，如果md5 值一樣，證明這些網頁
有很高的相似性。
網頁相似度對SEO 的影響：
Google 對網頁相似度限制在60%，如果超過這個標準將導致頁面不被收錄，或者收錄後排名靠後中。
參考：如何降低網頁相似度？
404 頁面
相關服務器返回代碼介紹：
200 客戶端請求已成功響應。
301 永久重定向某個鏈接。
302 臨時重定向到某個鏈接。
404 訪問的頁面暫時不存在。
當網站進行調整、頁面進行修改的時候，便會有網頁被刪除、改名或移動位置，這時候，雖然
相應內容的網頁還存在於網站中，但使用原來的地址訪問則無法訪問，或者由於拼寫錯誤導致一個
無效的鏈接，都將使服務器返回 404 狀態碼。
但是，Web 服務器默認的404 錯誤頁面，均十分簡陋、呆板且對用戶不友好，無法給予用戶尋
找相應信息的更多線索，用戶看到這類頁面往往最直接的反應並是關閉瀏覽器窗口離開，這在很大
程度上給網站造成損失。畢竟，對網站來說，用戶永遠是最重要的資源，以這種方式損失用戶更意
味著某種程度的失敗。
這也是許多網站使用自定義404 錯誤頁面的原因。通過良好的自定義404 頁面，可以包含對網
站的相應介紹、用戶可能感興趣的內容鏈接或者網站內容導航鏈接、內容搜索功能等，能夠有效地
幫助訪問者找到其欲尋找的內容或相似的內容，提高用戶在網站內瀏覽更多信息的機會。
正確定義404 錯誤頁面：
1. 對於已經存在的信息由於路徑改變而導致訪問不了時，應該在IIS 中定義404 錯誤指向一個動
態頁面，在頁面裡面使用301 跳轉到新的地址，此時服務器返回301 狀態碼。
2. 當訪問一個錯誤的鏈接時，將調用404 頁面，但由於在IIS 裡面設置的不同將導致返回不同的
狀態碼：
1. 404 指向的是一個htm 文件，此時頁面返回的404 狀態碼，這是正確的。
2. 404 指向的是一個URL，例如 /error.asp，如果不在頁面裡面進行設置，僅僅是返回提示
的HTML 代碼，將導致頁面返回200 狀態碼，此時的危害在於，當很多頁面找不到時，
都返回和訪問正常頁面時返回一樣的200 狀態碼，將使搜索引擎認為該鏈接存在，並以
錯誤頁面的內容進行收錄，當這樣的鏈接很多時，將導致大量頁面重複，使網站排名降
低。處理方法：在顯示完提示內容後，增加語句： Response.Status="404 Not Found" ，
這樣就保證頁面返回404 狀態碼。
3. 避免在調用404 頁面的時候返回302 狀態碼，容易被搜索引擎認為是重定向作弊。
4. 檢測方法，使用HttpWatch 查看返回代碼。參見：
在這個例子中，我請求的是http://www.sina.com.cn/1223.html ，新浪返回錯誤頁面，然後5 秒
鍾後，使用js跳轉到首頁。
內容優化
內容優化不僅可以提高關鍵詞的排名，還可以吸引用戶點擊，最終使訂單成交。
1. 搜索結果內容優化
在百度裡面搜索：SEO培訓
好的例子：
不好的例子：
總結：
A. 好的搜索結果內容是簡潔、連貫的一段話，能夠吸引用戶點擊，在排名相對較低的時候
（如第三、四名），能夠獲得超越排名位置的點擊率。（國外點擊率參考：排名第一：點
擊率51%；排名第二：點擊率16%；排名第三：點擊率6%；排名第四：點擊率6%。）
B. 搜索結果的內容出現在meta description 中，或者網頁的正文中。
2. 網頁內容優化
好的例子：Dell PowerEdge 1950 Server 詳細信息
總結：
A. 內容頁最好圖文並茂，分類明確，讓用戶可以全面的瞭解該頁面要表達的意思。
B. 頁面能夠讓用戶感覺到你的技術水平、工作態度。
3. 軟文優化
1.初級軟文：是指內容有一定的價值，站長在發佈內容的時候，在尾部增加轉載的來源網站，既
可以增加外鏈，當用戶對文章感興趣時，就會點擊鏈接，這樣又能給他的網站帶來一些流量。
好的例子：ZBlog優化
2.高級軟文：將網站所表達的含義，以全新的方式闡釋，內容具有極高的價值，在講到關鍵詞的
時候，以實例的形式自然的加入網站的鏈接。
好的例子：格子經濟
點評：這些文章不僅在短時間內給百萬首頁帶來大量的流量，提高網站的知名度，與此同時也
達到了銷售格子的作用。
總結：
A. 軟文的內容一定要對用戶有用，用戶感覺好，才能幫助你傳播轉載。
B. 在文章中出現關鍵詞的時候要替換成你要排名的頁面，這樣別人轉載的時候，就幫你
做了大量的外鏈了。
C. 文章中不要出現很明顯的聯繫方式等信息，否則會被當做廣告貼而刪除。
D. 不要在百度產品中發佈，否則會導致網站遭屏蔽。
第六部分 搜索引擎優化的重點：鏈接策略
對於簡單的關鍵詞，只要做頁面內部優化就可以排名上去，對難度大的關鍵詞，就需要依靠鏈接策
略了。
導入鏈接
搜索引擎在決定一個網站的排名時，不僅要對網頁內容和結構進行分析，還圍繞網站的鏈接 展
開分析。對網站排名致關重要的影響因素是獲得盡可能多的高質量外部鏈接，也稱導入鏈接。
將導入鏈接納入排名重要指標的依據在於，搜索引擎認為，如果你的網站富有價值，其它網 站
會提及你；對你提及越多，說明價值越大。由此引申出鏈接廣度（Link Popularity）在搜索引擎優化
中的重要地位。
當然了，既然導入鏈接有這麼大作用，人們想方設法地為網站「製造」外部鏈接，導致湧出大
量垃圾（spam）鏈接。這也就是以前優化就是在論壇發貼的原因。
搜索引擎目錄：
全球最大的開放式目錄庫
dmoz.org...登錄DMOZ 的好處：
1.由於 Google 等重要搜索引擎都採用 ODP 的數據庫，所以一旦被收錄，你的網站的PR 會很
快升值。
2.國內有很多人是複製DMOZ 的數據，相當於間接給你做鏈接，對提升PR 很有幫助。
不過DMOZ 是人工審核的，要求及其嚴格，曾經有人要花5000 元，就為了讓人幫他，將他的網
站被DMOZ 收錄。
例如：我的網站：非常軟件網 ，提交後一周就被收錄了。 收錄後的PR值從0 升至3。
最近百度改版，有些信息就來自於DMOZ，所以加入DMOZ 好處多多。
參見：如何提交DMOZ？
付費登錄：
例如：sohu搜狐 ，登錄需要花費300-1000。
付費登錄商業模式包括普通登錄和固定排名，一般按年付費，網站在付費之後立即 登錄目錄，
無須等待和受到其它因素的影響。門戶搜索引擎的搜索程序也比較偏重於對自身付費目錄數據
的抓取。總體上，付費登錄對於商業網站和採用了大量不利於搜索引擎友好的手段建設的網站
來說，還是有必要的。
高質量導入鏈接：
1.搜索引擎目錄中的鏈接以及已加入目錄的網站的鏈接。
加入搜索引擎目錄，說明這個鏈接被搜索引擎認可。
2.與你的主題相關或互補的網站。
說明你的網站是專門做這方面的，比如電影網站鏈接電影網站。
3.PR 值不低於 4 的網站 。
PR 值為4 的網站很容易做到，但是PR>4 的網站很難了。百度的PR 才是7。
不過google 對英文網站更偏向一點，大部分英文網站的PR 值都大於中文的。
4.具有很少導出鏈接的網站。
導出鏈接只有5 個的網站比導出鏈接30 個的網站，對你的網站的加分貢獻要高。
例如一個網站PR 值為10，有5 個外鏈的，每個可以分到2，比30 個就高多了。
5.內容質量高的網站 ，就是原創內容多的網站。
原創內容多的網站是搜索引擎最喜歡的，當然也算是高質量鏈接了。
垃圾鏈接：
對網站排名不起作用或起反作用：
1.留言簿、評論中大量發貼夾帶網站鏈接。
例如：留言簿
2.已經加入太多導出鏈接的網站
例如：太多導出鏈接。
3.博客的引用。
例如：引用通告鏈接
4.加入鏈接基地，或使用程序與大量會員網站自動交換鏈接，被搜索引擎視為典型的垃圾鏈接，
極有可能受到懲罰或牽連。
兩種導入鏈接被誤認為可以增加鏈接廣度：
1.點擊付費的搜索引擎廣告鏈接，如百度競價排名和 Google 的右側關鍵詞廣告。
例如：關鍵詞廣告 中Google廣告。
2.放在Flash,或者js 腳本裡面的鏈接。
由於搜索引擎搜索不到，當然就無法增加鏈接廣度了。
獲得高質量導入鏈接：
1.向搜索引擎目錄提交網站。
2.在重要網站發表專業文章。
圍繞目標關鍵詞在一些重要站點發表文章，在文章中或結尾帶上你的網站簽名。這樣也是既
可以獲得高質量互惠鏈接，亦可能獲得目標客戶。重要網站有博客、行業內流量高，威信度
高的網站。
比如IT技術：zdnet，被他收錄的文章會被很多人轉載的，頁面的PR將不會低於4 的。
3.在所在行業目錄提交網站。
盡可能向更多的相關網絡目錄、行業目錄、商務目錄、黃頁提交你的網站，加入企業庫。
搜索的方法：目錄網站 。
4.尋找網站交換鏈接。
參見：如何進行友情鏈接？
導出鏈接
導出鏈接就是你的網站中指向其它網站的鏈接。
搜索引擎機器人除了分析你的導入鏈接，也會分析你引出去的站點，如果導出鏈接站點內容與你的
網站主題相關聯，同樣有利於搜索引 擎友好。這也是交換鏈接要選擇主題相關網站的原因。還有個
現象就是由於缺乏原創資料，他們常常轉摘其它網站的文章作自己網站的內容，但又不註明來源，
惟恐導出鏈接助長了競爭對手，不利於自己的網站訪問量。其實，對搜索引擎來說，適量、適當的
導出鏈接是很有必要的。
例如：墨攻劇情，這個頁面是我採集新浪的，同時也註明了來源。
當然，一個頁面的導出鏈接也不能太多， Google 認為一個頁面的最大導出鏈接數量不應超過 100
個。
內部鏈接
一個站點的頁面之間也往往彼此鏈接，如一篇文章結束後的「相關文章」 列表，將該網站中同一主題
下的其它文章都鏈接在內，不僅方便訪問者，提高流量，也有利於搜索引擎索引網頁，同時多個頁
面鏈接同一個內頁，有助於該內頁的排名提高。
例如：內鏈演示中的相關商品。
網站還可以通過建立多個二級域名子站，子站間彼此相鏈，再一起鏈回主站，形成一個子站群包圍
主站，對提高排名相當有利。
關鍵詞鏈接文本及上下文語意
1.搜索引擎比較重視鏈接文本中出現的關鍵詞。因此無論是導出鏈接、導入鏈接還是內部鏈接，都
最好兼顧到鏈接文本中含有關鍵字。
例如：浪潮服務器，每個鏈接都有關鍵詞。
2.除了鏈接文本，鏈接周圍的文字即上下文語意也非常重要。鏈接分析系統通過檢 查鏈接上下文內
容來確定網站與其鏈接對像之間的關聯度，以評估該頁面的內容質量。
例如：買賣通利器 可以看到裡面 很多關鍵詞都增加了鏈接。
講到這裡不得不提一下 什麼是Google炸彈，即利用此方法實現的。
鏈接的重要性
下面列出鏈接的重要性，在網站優化的過程中要引起重視：
1. 鏈接所在的位置，如果鏈接處於網頁的內容位置，則權重高，處於像頁腳那樣的底部位置，則權
重低。
2. 鏈接文字的離散性，就是說，如果你的網站的外鏈全都整齊化一地使用同一種錨文字來描述，那
Google 就會懷疑這是人工做出來的鏈接，所以可能降權。
3. 鏈接的Title 屬性，Google 會認為這也是相關的描述，但是這種對於用戶可見性不好，相關性肯
定不如直接使用錨文字的高。
4. 鏈接超過一定的數量。可能不會被Google 搜索到，Google 官方舉的例子是100 個，超過這個數
Google 的蜘蛛就「審美疲勞」了。
5. 鏈接所在的網站的IP 地址與指向目標相差越大，效果越好，如果是完全一樣，那你很可能是同一
台服務器上的網站「近親結婚」，Google 會歧視的哦。
6. 鏈接所在的頁面如果出現與鏈接錨文字相同、相近的關鍵字，很好，會提高相關度。
7. 鏈接所在的頁面如果出現在主題相關的網站中，很好，提高相關度。
8. 鏈接的穩定性，如果你的鏈接很不穩定，今天出現一萬個，明天剩下幾十個，那Google 就會注
意到了，你很可能在發垃圾鏈接哦。
9. 鏈接出現在權威網站，如：.edu 和.gov 這樣的網站中，會提高權重。
10. 互惠鏈接會被極大的降權。
第七部分 搜索引擎優化作弊
SEO 作弊手段
關鍵字堆砌：
定義：為了增加某個詞彙在網頁上的出現頻率，而故意重複它。例如在Title,Meta 中。
不好的例子：手機手機手機手機手機手機手機手機手機。
這是很低級的作弊手段，很容易被搜索引擎懲罰。
如果想增加關鍵詞密度，應該這樣：
例如手機。
IT 世界手機頻道是中國最權威的手機內容網站.提供手機新聞、手機評測、手機拆卸、手機圖賞、業
界動態、手機專題、掌上電腦、手機報價、手機行情、手機導購、手機技巧、手機下載、手機評測、
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Google 搜索手機：手機
虛假關鍵詞：
定義：通過在META中設置與網站內容無關的關鍵詞，如在Title中設置熱門關鍵詞，以達到誤導用 戶
進入網站的目的。
例如：通常這些網頁沒有內容，只有標題，內容也是標題的重複。
搜索引擎不宜發現，但如果你發現後提交Google，這個頁面一定會被懲罰。
向 Google 舉報作弊網站。
隱形文本/鏈接：
定義：為了增加關鍵字數量，網頁中放一段與背景顏色相同的、包含密集關鍵字的文本，訪客看不
到，可搜索引擎卻能找到。類似方法還包括超小號文字、文字隱藏層等手段。隱形鏈接是在隱形文
本的基礎上在其它頁面添加指向目標優化頁的行為。
表現形式：
<font style="font-size:1px;">搜索引擎優化</font>
<div style="display:none;">
搜索引擎優化
</div>
<font style="color:white;">搜索引擎優化</font>
這是很低級的作弊手段，很容易被搜索引擎懲罰。
重定向：
定義：使用META 刷新標記、CGI 程序、Java、Javas cript 或其它技術，當用戶點擊一個鏈接時，自
動跳到另一個網頁。搜索引擎不宜發現，但如果你發現後提交Google，這個頁面一定會被懲罰。
常用的重定向方法：
<html>
<head>
<%
'服務器端重定向
response.redirect "
http://www.sup....com/"
%>
<!-- 標籤 -->
<meta http-equiv="refresh" content="10;URL=http://www.baidu.com/">
<!-- 腳本 -->
<script language="javascript">
location.href="
http://www.b....com";
</script>
</head>
<body>
<!-- 使用Flash -->
<object width="480" height="385">
<param name="movie" value="url.swf?url=http://www.baidu.com"></param>
<embed src="url.swf?url=http://www.baidu.com" type="application/x-shockwave-flash"
width="480" height="385"></embed>
</object>
</body>
</html>
複製站點或內容：
通過複製整個網站或部分網頁內容並分配以不同域名和服務器，以此欺騙搜索引擎對同一站點或同
一頁面進行多次索引的行為。鏡象站點(Mirror Sites)是此中典型。
通常表現：一個網站有多個域名，多個域名都簡單的指向同一個站點。
搜索引擎容易發現，通常會將網頁降權。
解決這個問題：
1. IIS 裡面演示配置。
2. 其他域名都指向一個包括以下內容的頁面。
asp
Response.Status="301 Moved Permanently"
Response.AddHeader "Location", "
http://www.sup....com/"
Response.End
asp.net
Response.Status = "301 Moved Permanently";
Response.AddHeader("Location","
http://w.... supercss.com/」);
3. 在鏡像服務器放置一個robots.txt 文件，並設置成拒絕所有蜘蛛索引。
User-agent: *
Disallow:/
隱形頁面：
指同一個網址下對不同的訪問者選擇性返回不同的頁面內,搜索引擎得到了高度優化的網 頁內容,而
用戶則看到不同的內容。
這是一種非常高級的作弊方式，通常用戶和搜索引擎都發現不了。
代碼：區別蜘蛛代碼（ASP）
包含指向作弊網頁的鏈接：
做友情鏈接時，鏈接到作弊的網站，特別是在首頁鏈接到作弊網站，將導致網站連帶被懲罰。
避免被牽連：
1. 經常性的檢查首頁友情鏈接網站是否被搜索引擎懲罰。
2. 將有風險的鏈接以腳本的方式顯示。
例如：<a href=』http://www.supercss.com』>非常代碼網</a>
修改成：document.write(「<a href=』http://www.supercss.com』>非常代碼網</a>」);
3. 將友情鏈接放在Iframe 頁面裡面。
4. robots.txt ，禁止所有的搜索引擎訪問這些目錄。
User-agent: *
Disallow: /links/
5. 針對Google 使用標記說明該頁面的鏈接被忽略：
<meta name="Robots" content="index,nofollow" > 頁面全部鏈接都無效
<a rel=」nofollow」 > 六合彩 </a> 標記的這個鏈接無效
重複註冊：
定義：在短時間內，將一個網頁重複提交給同一個搜索引擎，其實，這種作法適得其反。
其實想讓搜索引擎收錄是很簡單的。參見：如何讓搜索引擎收錄網站？
站點上加了惡意代碼或者故意掛馬：
現在搜索引擎能夠分析出來，降低網頁的信任度，並搜索結果裡顯示該警告提示。
例子：
參見：關於惡意軟件警告：「該網站可能含有惡意軟件，有可能會危害您的電腦。」
鏈接工廠：
「鏈接工廠」是這樣一組網頁，它們都與組中的其他網頁相連。它故意這樣設計，是為了在搜索引擎
的結果中提高排名。
搜索引擎對作弊的處罰
搜索引擎的懲罰會根據所犯的錯誤而定，具體顯示現象：
1. 關鍵詞排名降低。
2. 長時間不更新網頁內容。
3. 收錄減少，甚至為0。
4. 網站PR 值成0。
發現網站被屏蔽後，應查找網站被屏蔽的原因，修改後，向搜索引擎提交申請，請求再次收錄：
1. Google
要申請重新加入，請登錄 Google Sitemap，選擇"申請重新加入"鏈接，然後按照所示步驟操作。
權威指南：http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35843
2. 百度
首先請確認您的網站上已經沒有作弊行為，然後請到百度登錄吧或發送郵件到
spam@baidu.com，
按照下面的內容進行說明，一般在一個月後可以被解除。
您應在申請解除懲罰的郵件中說明以下內容：
請說明您的網站地址
請說明您什麼時間發現網站在百度消失的？
請說明您確認使用了何種被百度確認的作弊方法？
好的例子：
百度申請撤銷信樣例：
尊敬的百度客服：
您好！
首先我自我介紹一下，我是時尚Q 族
lm5588.com... 的站長，我叫自由幻想，我的網站建
立於06 年的10 月份，最近因為種種原因我把網站上的程序換了一下以後，百度的收錄就成0
頁，我不知道為什麼會這樣的，我一直按照百度搜索引擎的裡面協議規定的去做的，沒有作弊
也沒有違反你們的規定，麻煩尊敬客服幫我重新收錄一下，非常感謝你們辛勤的工作，最後我
祝百度越辦越好！！
自由幻想
2007 年7 月5 日
這位網頁在信發出1 周後，域名被恢復，現在收錄達1180 頁。
3. 對於無法恢復的域名，最好的辦法就是重新註冊新的域名。
第八部分 Google 搜索引擎
Google PageRank
概述：
PR 值，即網頁級別
Google 對網頁級別的描述 ：「作為組織管理工具，網頁級別利用了互聯網獨特的民主特性及其巨大
的鏈接結構。實質上， 當從網頁 A 鏈接到網頁 B 時，Google 就認為「網頁 A 投了網頁 B 一票」。
Google 根據網 頁的得票數評定其重要性。然而，除了考慮網頁得票數（即鏈接）的純數量之外，
Google 還 要分析投票的網頁。「重要」的網頁所投出的票就會有更高的權重，並且有助於提高其它
網頁 的「重要性」。
PR 值算法原理：
一個網頁被多次引用，則它可能是很重要的；
一個網頁雖然沒有被多次引用，但是被重要的網頁引用，則它也可能是很重要的；
一個網頁的重要性被平均的傳遞到它所引用的網頁。這種重要的網頁稱為權威網頁。
參見：怎樣查自己網站的反向鏈接？
影響 PR 值的因素：
1. 網站的導入鏈接質量。導入鏈接越多質量越高，該頁面的PR 值就越高。
2. 導出鏈接數量。導出的越少，導出的鏈接獲得的PR 值就越高。
反例：http://www.soft6.com/inc/link.shtml 導出鏈接過多。
3. 搜索引擎收錄一個網站的頁面數量。數量越多，內部鏈接就越多。
4. 首頁PR的高低。
首頁是推廣的核心頁面，所以網站首頁PR 高低對內頁各PR 也產生直接影響。
首頁＞一級頁面＞二級頁面＞三級頁面……每深入一級，PR 降低1 －2 個檔次。
5. PR 值的更新：
Google 每個月進行一次徹底的數據更新，更新後的網站排名和導入鏈接都會有某 些變化，但其 PR
更新時間一般要延遲至 數據更新後三個月左右，而且網站的 PR 值相對穩定， 要上升或下降一級
PR 是很不容易的事情。
PR 值的作用：
1.網頁比較重要，擁有了排名靠前的優先權。
2.具有了獲得高質量導入鏈接的談判優勢。
3.搜索引擎會加快對網頁數據的更新。
Google Dance
概述：
.Google Dance ，即Google 數據更新。
Google 有 8 個數據中心，共享超過一萬台的服務器。一般在每月15-20 號左右升級數據庫庫。
期間，新的網站被加入，無效網站被刪除，對收錄網站進行全面深度檢索，也可能在這期間調整算
法。由於每次升級都會引起很多網站排名波動，俗稱 Google Dance。
Google Dance 對於 SEO 來說，涉及的注意事項如下：
1.網站的提交及更新時間。
在 Dance 期間，新網站被收錄的機會增大，因此宜在 Dance 其間提交新網站及加大網站更新力度。
查看多服務器PR值
2.靜觀其變，及時跟進 。
由於數據調整有一個過程，Dance 期間的普遍表現是排名波動不穩定，忽上忽下，也可能在這期 間
調整排名算法。所以在 Dance 結束後，針對排名升降結果和競爭對手的排名情況調整自己的優化策
略。
Google SandBox
關於Google 沙盒現象，業界眾說紛紜。
一種觀點：這是Google 對於那些剛發佈不久就有良好排名的「可疑」站點置於某種屏蔽程序中進行
一段時期的「隔離審查」。待網站 表現穩定之後，再解除屏蔽，給予其應得的實際排名和PR 值。
這段時長可能延續3 個月左右。
當然，還有一種觀點認為：Google 為了在搜索結果（SERP）中為用戶提供更多新信息，往往給予新
發佈的網站更多「關照」，使得新網站暫時獲得排名優勢；但隨著Google 數據更新不斷加快，這種
對新網站的照顧開始解除，於是該網站排名趨向正常。
無論原因怎樣，對待沙盒效應，正確的態度和方法是：保持冷靜，當排名在短時間內迅速上 升時不
應盲目樂觀，因為這是不穩定的表現。應該利用這個有利時機，頻繁更新網站內容， 提高內容質量，
獲得更多高質量導入鏈接，增加網站訪問量，才能將排名優勢一直保持下去。
Google 網頁搜索
1. Google 相關詞自動提示，不但使你更快的找到需要的關鍵詞，同時也可以獲得一個詞的相關關
鍵詞。
2. 為網站申請加入 Google 資訊，這樣可以使你的網站能夠在google 結果裡面以特殊的方式顯
示，獲得用戶更多的點擊，參見：
在Google搜索自行車關鍵詞。
3. 為一個關鍵詞做多個推廣頁面，讓這幾個關鍵詞頁面都排名在google 搜索結果的同一頁，就會
出現折疊的顯示效果，吸引用戶更多的點擊。
在Google搜索 浪潮服務器報價 關鍵詞。
4. 重視對Google 圖片的優化，因為在網頁搜索裡面也可能出現圖片。
以上三個圖片是在圖片搜索裡面排名在前三個的圖片。汽車標誌
在Google 圖片搜索汽車標誌關鍵詞。
5. 時常要對網站進行檢查，避免網站被掛木馬，否則將嚴重影響用戶點擊。
在Google上搜索 搞笑視頻 關鍵詞。
參見：關於惡意軟件警告：「該網站可能含有惡意軟件，有可能會危害您的電腦。」
6. 努力讓你的網站成為Google 上的知名網站，在搜索結果中將以不同的方式顯示。
在Google 上搜索 騰訊 關鍵詞。
7. 在Google 做競價廣告，可以讓更多的人找到你。
申請 Google Adwords發佈廣告。
Google Adsense
Google Adsense 是我目前遇到的收入最高的廣告系統，希望大家通過Google Adsense 盈利。註冊地
址：https://www.google.com/adsense/login/zh_CN/
廣告分類：
廣告單元：每頁可最多添加三個廣告單元。收入方式：對網站上廣告的有效點擊次數和展示次
數都會帶來收入。
鏈接單元：除網頁中現有的三個 AdSense 廣告單元外，每頁中可放入一個鏈接單元。收入方式：用
戶點擊鏈接進入廣告主題頁面，再次點擊廣告鏈接才能獲得收入。
搜索單元：每頁最多可放置2 個Google AdSense for search 框。在網站上加入 AdSense for search 框
後，用戶點擊搜索結果頁上的廣告時您就會獲得收入。
推介：每個推介產品或服務放置最多 2 個推介單元。
Google Adsense 推薦收入：如果通過您的推介註冊 Google AdSense 的發佈商在註冊後的 180 天內
獲得了 US$5.00 的收入，我們就會向您支付 US$5.00。如果該發佈商在註冊後的 180 天內獲得了
US$100.00 的收入，而且具備接受付款的資格，我們就會向您額外支付 US$250.00。如果在任意 180
天的週期內，您推介了 20 位發佈商，且這些發佈商都獲得了超過 US$100.00 的收入並且均具備接
受付款的資格，您將會獲得 US$2,000.00 的獎金。
Google AdWords 推薦收入：如果通過您的推介註冊 Google AdWords 的廣告客戶在註冊後的 90 天
內花費了 US$5.00 (不包括 US$5.00 的註冊費用)，我們就會向您支付 US$5.00。如果該廣告客戶在
註冊後的 90 天內花費的金額達到 US$100.00，我們就會向您額外支付 US$40.00。如果在任意 180
天的週期內，您推介了 20 位廣告客戶，且這些客戶各自在其註冊後的 90 天內花費了超過
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Firefox 時，您可以獲得最高 $1 美元的收入，具體金額依您所在的位置而定。您的推介對像應為從
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