圖 1.

加入戰局囉！HONDA輕型車兩年後擴編

日本輕型車向來都是SUZUKI與DAIHATSU的天下，然而這種局面可能會因HONDA的加入而打破，最主要是HONDA嗆聲將擴大輕型車產品陣容。



目前HONDA在日本市場中共有四款輕型車，分別為乘用車系的Zest、Life、That’s、與商旅車系Vamos/Hobio兩兄弟，在售價、產品定位、消費族群各有不同之處，但是若與SUZUKI或DAIHATSU相較，超過十種以上的車型選擇就足以吸收不少消費者，HONDA在這方面明顯落後許多。

此外，輕型車市場的比例在日本往往超過五成，也就是這類都會K Car的喜好者不少，主因是老年人與社會新鮮人的代步工具，非一般上班族或家庭所使用，所以近年日本乘用車的佔有比例逐漸萎縮，就連台灣火紅的SUV銷售成績也不見得理想。

但對HONDA而言，2008年將導入北美高級品牌ACURA在日本販售，若不強化輕型車的戰略，勢必未來的銷售將受影響；也因此HONDA在今年二月完成經銷商體系整合，以單一的「HONDA Cars」來銷售品牌車款。

根據HONDA的原廠計畫，預計在2008年起增加六款新輕型車，如加上既有的四款，總計會有10款掛著HONDA廠徽的輕型車供消費者選擇。至於HONDA的策略能否成功，除了需要強而有力的產品外，還必須仰賴兩年後的局勢，所以靜觀其變吧！


出處:汽車日報