从全球网路经济重要指标，如「上网人口数」、「上网人口普及率」、「网路广告占整体广告市场比率」、「网路购物占整体零售市场比率」、「网路音乐占整体音乐市场比率」，可观测到网路经济未来发展的动向。

中国大陆网路经济成长快

一个国家的「上网人口数」是创造网路经济的基础，而「上网人口普及率」则是衡量网路基础环境是否成熟的重要指标。

以上网人口数来看，2008年美国拥有2亿2,200万上网人口，是全球上网人口最多的国家。然而，预估至2013年，中国大陆将以3亿7,700万超过美国，成为全球拥有最多上网人口的国家。在这5年期间，中国大陆就增加了1亿6,800万上网人口，为全球网路经济成长引擎最主要动力来源。

不过即便至2013年，中国大陆上网人口普及率仅27%，网路基础环境尚未成熟，相较于日本、南韩、美国、英国等国还有很大增长空间。

网路居全球第二大广告媒体

2008下半年的金融风暴，让企业广告主大幅缩减广告支出，导致去（2009）年全球广告市场规模大幅衰退12.1%，甚至在今（2010）年仍无法恢复正向成长。2010年全球广告市场规模来到4,099亿美元，展望未来虽可见缓慢复苏力道，但估计至2013年，全球广告市场规模仍未能恢复到2008年的水准。

目前，全球最大广告媒体仍是电视，其 ..

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