【记者张义宫／台北报导】

全球液晶电视三大品牌的夏普、Sony(新力)、三星纷纷表态最近将大幅调降液晶电视售价，品牌大厂在抢攻市占率的策略下，将引发国内家电业者调降价格的「骨牌效应」，恐将冲击台湾家电业者的第四季营收。

家电大厂的声宝昨 (16)日强调，国际品牌大厂降价的确对台湾业者带来很大压力，但台商也还有降价空间，将伺对手出招之后再做因应。

国内大型零售通路主管则认为，进口品牌与国产品有30%的价差，因此，新力的32吋一旦降至6.9万元，是可接受的行情价，若低于此，对国产品牌的调降压力更大。

全球影音巨擘的新力于20日将在全球市场推出「BRAVIA」液晶电视品牌，抢攻全球的32吋、40吋液晶电视市场。业界认为，新力32吋可望在6.9万元至5.9万元上市，比原先的8.49万元降幅近二成，可以预见，第四季台湾的液晶电视战火四起。

日前全球最大液晶电视厂的夏普宣布全面降价，从26吋至45吋都有，降幅最多达26%；三星电子在台主管也表示，三星在10月将来台推出降价至6.99万元的32吋液晶电视。

声宝主管表示，声宝采取采用日系液晶、电浆电视面板的策略，与其他竞争品牌形成差异化，因应国际品牌业者的降价措施。

声宝指出，最近推出的37吋液晶电视，售价7.89万元，是国内唯一采用夏普电视面板的国内业者，推出之后，反映很好，这与声宝日前采用松下的电浆电视(PDP)面板，在台湾生产PDP的销售好转一样，日系面板的画质受台湾消费者肯定。

歌林认为，多数台湾家电品牌的32吋以上液晶电视，均内建数位接收器 (STB)，明年元月起的29吋电视，已被政府列为必备的机能，以便收看数位电视广播，但进口商品都没有这项配备，台商在台湾市场仍具有一定的竞争力。

声宝前七月以15%的市占率，拿下台湾市场薄型电视的销售龙头。不过，声宝认为，一旦新力的32吋降至5.9万元，的确会造成台湾品牌业者的销售压力。

【2005/09/17 经济日报】 ＠ http://ud...om

SONY带头 液晶电视降价风起
 
 

新力推出新款32吋液晶电视，售价比旧型降了2万元。
记者李若松／摄影  
 


【记者李若松／台北报导】

台湾松下、新力国际、台湾乐金陆续发表新款薄型数位电视，微软主打家庭娱乐电脑作业平台，让电脑扩充为家庭影音中心，SONY新品牌32吋液晶电视降至59,900元，将挤压各品牌液晶电视降价。

台湾松下最近展出2006年新商品，42吋电浆电视未来将在台湾组装生产，价格更便宜；包括最高画质的1125P液晶电视，都内建数位电视机上盒，兼具6合1读卡机及USB，无论动画、照片及MP3音乐皆可播放，还可直接收看数位电视节目。

数位影像渐入高画质时代，电视面临全新的竞争，新力引进「BRAVIA」液晶电视，采先进7代厂技术面板，整合广色阶背光模组、高解析度多媒体介面、环绕立体声、全数位扩大技术等，除了对比度高、可视角度更广、反应速度更快外，传送高画质影像时不失真，保持声音的纯净，让家庭娱乐全面升级。

新力陆续推出32吋及40吋液晶电视，宣告SONY全新电视品牌「BRAVIA」诞生，第一款入门机种杀到59,900元，国产品牌32吋已降到39,900元，价差缩减到2万元，未来仍可能降价求售。

LG配合电浆面板厂扩充至35万片产能，年底前主攻50吋电浆电视，售价20万元以下，和台湾松下同样内建读卡机与USB界面，强调薄型电视与家用电脑相连。

【2005/09/21 联合报】 ＠ http://ud...om

37吋液晶电视 三线品牌 跌破5万
【记者李若松／台北报导】

SONY刚推出59,900元32吋液晶电视，带动大尺寸液晶电视降价，家乐福22日起打37吋高规格液晶显示器49,920元，还可以12期零利率分期，比SONY的32吋机型还便宜近1万元。

三线品牌大尺寸液晶电视降价比速度，家乐福扮演大尺寸电视价格破坏者，37吋VITO液晶显示器的面板解析度1920X1024，对比800：1，反应速度12毫秒，全中文操作介面，配合家乐福周年庆，VITO率先限量900台以不到5万元价位促销。

液晶电视步步进逼，业者评估液晶电视的视觉效果比同尺寸电浆电视「大」，37吋液晶电视降到5万元以下，规格与视觉效果好，已冲击低阶42吋电浆电视市场。

【2005/09/22 联合报】 ＠ http://ud...om

37吋液晶电视 降价战火延烧
【记者张义宫／台北报导】

液晶电视战火延烧至37吋产品，由雅新代工的VITO的37吋液晶电视降至4.99万元，最近在上新联晴开卖，甚至比部分的32吋还要便宜，引发新一波37吋液晶电视的战火。

上新联晴主管昨（26）日表示，37吋的VITO液晶电视由5.99降至4.99万元以来，销售量好转，引起消费者选购更大尺寸的液晶电视。由于雅新在液晶电视的代工量颇大，VITO的37吋得以进一步降价抢攻市场。

上新联晴指出，在映像管（CRT）电视的29吋、34吋是家用主力尺寸，但由于液晶电视具有轻薄的特色，约比CRT电视大小有缩小20%体积的感觉，尺寸上由29吋CRT电视转为购买32吋、34 吋CRT电视转为购买37吋液晶电视，37吋在5万元有找、画质也不错之下，颇受青睐。

日前上市的明基37吋液晶电视，因应市场需求，以一次到位的售价，将售价定在6.99万元，还附赠一台明基的可录式DVD播放机，在市场反映颇佳；上新联晴自10月1日的周年庆起，37吋也将附赠一台VITO的DVD播放机炒热买气。

家电大厂的歌林、普腾也纷纷调降37吋的售价至6.99万元，东元则将40吋的液晶电视由7.49万元降至6.99万元，抢攻37吋以上的市场。

声宝主管则说，采取采用日系液晶视面板的策略，与其他竞争品牌形成差异化，因应同业的降价措施。声宝推出的37吋液晶电视售价，也由7.99万元降至7.49万元，声宝强调是国内唯一采用夏普电视面板的业者，以此避开价格战。

由于32吋液晶电视的售价已陷入价格战，迫使业者转战竞争者较少的37吋市场，但在VITO将售价降至4.99万元，甚至比台湾松下、歌林、声宝、明基等一线品牌的32吋售价还要低，家电业者不讳言指出，这种价格的压力的确很大，将视市场的发展再做因应。

大同日前在灿坤3C、全国电子的32吋液晶电视售价，在降至2.99 万元下，引起抢购，两家限量300台均销售一光。大同讯电主管表示，还有大型量贩业者要求加入2.9万元的售价，颇让大同头痛。

【2005/09/27 经济日报】 ＠ http://ud...om

32吋液晶电视 下杀至4万元

液晶电视在台湾接受度日渐提高，32吋主流产品价格越来越吸引人。
【记者史荣恩／报导】

消费者对薄型电视接收度越来越高，尤其在尺寸上具多样选择性的液晶电视更受一般家庭喜爱，今年上半年台湾液晶电视的销售量较去年同期增加了近八成。

最让消费者欣喜的是，最近进口一线品牌液晶电视价格松动，新力BRAVIA 的32吋款式一上市就打出59900元的震撼弹，对市场产生不小冲击，目前其他进口品牌仍在观望中，尚未见到调降大动作，而不少国产品牌虽已降到4万元以下，但与进口品牌的价差却越来越小了。

一般家庭客厅受到坪数限制，在选购液晶电视时以32吋、37吋为主，但因目前37吋价格较硬，32吋却已出现松动，现阶段购买液晶电视以32吋较为划算。市面上大多数国产品牌32吋机种售价都落在4万元到5万元之间，但也有像ViewSonic、普腾等品牌已下杀到4万元有找，比起之前6万左右的价格便宜许多。

至于在进口品牌部分，韩国LG液晶电视一向在价格上最具优势，但日前新力在台湾发表BRAVIA全新品牌，主攻液晶电视，第一款32吋产品就祭出与LG相同的59900元犀利价格，不仅挑战其他进口品牌，以其品牌好感度也对国产品牌形成一定的威胁。

不过，面对新力的攻势，像LG及Panasonic等品牌都还在观望中，尚未有调降的打算。

目前买液晶电视除了看品牌、价格外，是否内建数位电视选台器也成为重点。之前数位无线电视发展条例草案规定，明年起29吋以上电视须内建数位选台器，但因尚未通过立法，大部分品牌都只在准备中，并未开始落实这项既定政策，想要再省点钱的人不妨等到立法通过后再进场，届时还可省下数千元数位选台器的费用。

【2005/09/27 民生报】 ＠ http://ud...om

40吋液晶电视 6万有找
 
大尺寸液晶电视价差很大，南韩货价格「高贵」，消费者不妨货比三家。

【记者李若松／台北报导】

大尺寸液晶电视杀价战上演。SONY最近推出新款32吋液晶电视，破天荒降到59,900元促销，让竞争对手神经紧绷，东元40吋液晶电视紧跟其后，9月29日起一连5天清仓特卖杀到54,900元，便宜15,000元；上新联晴10月举办18周年庆，购买32吋以上液晶电视、再送DVD放影机。

东元高画质LCD液晶电视（TL4001FM）算是旗舰机种，亮度450、对比600：1、解析度1280×768，内建6合1读卡机可读取、播放数位影像，在网站最新促销价69,900元，上新联晴周年庆卖69,900元送DVD播放机，没想到雅光提前两天促销，竟便宜15,000元。

雅光电器董事长廖全平指出，消费者已经养成重口味，一定要真正的便宜促销才会下手，雅光每年3月和9月办理各品牌家电清仓特卖会，就一次便宜到底，液晶电视仍是指标商品，雅光只有5天才「破坏行情」，未大肆宣传影响同业生意。

南韩液晶电视仍维相对高价，LG发表液晶电视42吋188,000元，37吋129,000元，分别可买3台或2台东元40吋液晶电视。国产品牌透过雅光秋冬清仓大特卖，新品杀到韩国品牌的对折价，37 吋低到63,900元；30吋液晶电视从19,900元。除了东元40吋液晶电视破盘，歌林42吋液晶电视9月初打出99,000元破盘价，雅光清仓价降到91,900元。

廖全平表示，家电业者每年都有清仓特卖会，雅光品牌相当齐全，包括：日立、新力、声宝、三洋、普腾、歌林、东元、松下，价格比品牌特卖会便宜，多不限量，连日系或韩系家电都有折扣。

雅光特卖会即日起至3日止，每天10时30分至晚间7时30分，在内湖科学园区仁宝大楼站（台北市瑞光路500号）。

【2005/09/30 联合报】 ＠ http://ud...om

新力32吋液晶电视 平价策略发酵

【记者史荣恩／报导】

新力率先在北美打响名号的全新液晶电视品牌BRAVIA引进台湾后，32吋仅售59900元的平价策略已开始发酵，韩国LG昨天宣布大幅调降32吋液晶电视一万元，到49900元，42吋电浆电视也调降到92900元，预估年底前其他观望的业者也可能有跟进的动作，价格竞争将日益激烈。

至于日系品牌松下则按兵不动，32吋液晶电视仍维持在59900元的售价。松下表示，由于这是专为台湾设计的产品，除了中文介面外，还内建数位接收器及六合一读卡机，价格仍有优势。另外，像是一向走高价路线的Sharp，最近价格也开始松动，32吋机种在日前的3C大展中出现75000元的促销价，吸引的是另一群高阶用户。

【2005/10/04 民生报】 ＠ http://ud...om

LG薄型电视 再掀价格战

台湾乐金电器（LG）董事长朴洙钦再度在薄型电视的价格战出手，32吋液晶电视昨日宣布降价1万元跌至4.99万元，志在扩大台湾市场占有率。

【记者张义宫／台北报导】

湾乐金电器（LG）董事长朴洙钦再度在液晶电视、电浆电视的薄型电视扮演价格战推手，昨（3）日宣布32吋液晶、42吋电浆电视各降1万元，价格分别降至4.99万元、9.29万元的新低，LG目标拿下台湾薄型电视的销售第一，势必在台湾电视销售旺季的第四季，挑起价格战的敏感神经。

最近SONY（新力）来台推出5.99万元的新款液晶电视，LG也续推4.99万元的低价液晶电视，多家的家电业者认为，的确造成业者界颇大压力，但大同讯电主管也表示，除非电视面板有降价空间，否则难有价格的空间，歌林主管也说，将观察对市场的冲击再作因应。

台湾乐金电器在朴洙钦的操盘下，宣布即日起42吋电浆电视、32 吋液晶电视皆降价1万元，亦即42吋电浆电视42PX4RV机款降为9.29万元，32吋液晶电视RM-32LZ50机种则调降为4.99万元，将使薄型电视市场攻防战更趋白热化。

台湾LG指出，薄型电视的售价除反映面板成本，也依据市场动态而有所调整。

【2005/10/04 经济日报】 ＠ http://ud...om

LG火并新力 液晶电视降价
【记者许韶芹／台北报导】

为抢攻市占率，日系、韩系家电品牌战火正式点燃！新力率先推出32吋液晶电视品牌BRAVIA，以5.99万元优惠价震撼市场，原本信誓旦旦绝不跟进的韩国乐金家电（LG），如今调降32吋液晶电视售价1万元只卖4.99万元。

日前新力在台湾推出32吋液晶电视品牌BRAVIA，不到5天卖光光，现在要买的人，得等到11月才拿得到货。BRAVIA采用与三星合资的S-LCD七代线面板，成本具竞争优势，遂以5.99万「超低价」打市场。

LG的32吋液晶电视原本售价5.99万元，现在降价到4.99万元。LG品牌副理李嘉惠说，LG今年上半年，在台液晶电视市占率只排第十名，市占率不到10%，此番竞争对手新力新品牌BRAVIA来势汹汹，LG台湾区董事长朴洙钦决定祭出降价策略，「先把市占率冲过10%再说！」

对LG降价策略，新力认为影响不大。新力公共事务部主任陈勇鸣说，十月中新力将推出37吋BRAVIA液晶电视，「到时候不排除会有另一波价格调降。」

新力过去因错失投资面板厂时机，在全球液晶电视市占率，早被其他日系品牌夏普、松下超越，电视部门业绩不佳。这次新力推出5.99万元液晶电视，就是冲着松下5.99万元的32吋液晶电视而来。为振兴品牌，新力决定所有薄型电视将采用BRAVIA品牌，映像管电视则继续沿用有八年历史的WEGA品牌。

目前三星32吋液晶电视仍维持6.99万元，国产品牌大同、声宝则早已杀到2.99万到3.99万元不等，低价抢市。

【2005/10/05 联合报】 ＠ http://ud...om

越晚买当然是越便宜~但先买先享受是一定的道理喔~