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几乎每个企业都尽全力建立品牌形象，这也是最难经营的一环，因为品牌一旦建立，在行销上简直就是无往不利，在全球这么多品牌中，MINI的知名度绝不亚于其他大厂。
由美国品牌顾问谘询公司INTERBRAND于1月30日所公布的「谁是2004年世界最具影响力品牌？」，以iPod重新站上电脑舞台的APPLE居冠，其次是Google、IKEA、Starbuck、Al Jazeera、MINI、Coca-Cola、Virgin、Nokia、eBay、Pixar，其中MINI是唯一进入前十名的品牌，这也代表该品牌在消费者心目中的地位。另外，BMW排名第13、VW第25名、HONDA以第31名成为日本车厂中排名最高，TOYOTA为35名、迪士尼名列36、MERCEDES BENZ排名37、MAZDA为42、VOLVO是43、牛仔裤品牌LEVIS排名44、老妖猫Hello Kitty为45、NISSAN排名51、欧洲FORD则为55、美国CHRYSLER为该国表现最佳的车厂，排名第56。