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幾乎每個企業都盡全力建立品牌形象，這也是最難經營的一環，因為品牌一旦建立，在行銷上簡直就是無往不利，在全球這麼多品牌中，MINI的知名度絕不亞於其他大廠。
由美國品牌顧問諮詢公司INTERBRAND於1月30日所公布的「誰是2004年世界最具影響力品牌？」，以iPod重新站上電腦舞台的APPLE居冠，其次是Google、IKEA、Starbuck、Al Jazeera、MINI、Coca-Cola、Virgin、Nokia、eBay、Pixar，其中MINI是唯一進入前十名的品牌，這也代表該品牌在消費者心目中的地位。另外，BMW排名第13、VW第25名、HONDA以第31名成為日本車廠中排名最高，TOYOTA為35名、迪士尼名列36、MERCEDES BENZ排名37、MAZDA為42、VOLVO是43、牛仔褲品牌LEVIS排名44、老妖貓Hello Kitty為45、NISSAN排名51、歐洲FORD則為55、美國CHRYSLER為該國表現最佳的車廠，排名第56。